동국제약의 더마 화장품 브랜드 센텔리안24가 북미 시장에서 소비자 직접 체험 기회를 늘리며 K뷰티 입지를 넓히고 있다.

동국제약은 지난 5~7일(현지 시간) 미국 댈러스에서 열린 '틱톡샵 K뷰티 콜렉티브' 행사에 참여했다고 9일 밝혔다. 현장에서 브랜드 부스를 운영하며 대표 제품으로 '마데카 크림 타임리버스', 뷰티 디바이스 '마데카 프라임 맥스' 등을 선보였다.

이 행사는 글로벌 소셜네트워크서비스 틱톡이 주최한 것으로 글로벌 소비자와 다양한 디지털 크리에이터들을 대상으로 기획됐다. 실제로 행사 첫날 250여 명의 크리에이터가 센텔리안24 부스를 방문해 각종 콘텐츠를 직접 제작했다. 일반 소비자가 참여한 둘째 날과 셋째 날에는 하루 평균 1000 명 이상이 부스를 찾은 것으로 집계됐다.

동국제약은 북미 시장에서 브랜드 인지도 제고에 속도를 낸다는 방침이다.

특히 글로벌 제휴 마케팅을 확장하고 있다. 오는 10일(현지 시간)에는 뉴욕에서 틱톡샵와 연계한 어필리에이트 대상 '시티 투어'를 진행한다. 이어 11일에는 주요 인플루언서, 에디터 등을 초청해 PDRN 제품군과 선케어 제품군을 소개하는 행사도 연다.

센텔리안24 담당자는 "북미 소비자와 크리에이터들에게 브랜드 경쟁력과 제품력을 알리기 위해 글로벌 플랫폼 기반의 마케팅 활동을 지속할 계획"이라고 말했다.