[메가히트상품탄생스토리]코카-콜라 스파클링 브랜드 '씨그램'

씨그램 플레인·레몬·라임·애플 리프레시 코카-콜라의 스파클링 브랜드 '씨그램'은 지난 2014년 국내 출시 이후부터 현재까지 다양한 플레이버를 출시하며 두터운 마니아층을 통해 대한민국 대표 탄산수 제품으로 자리 잡았다. 씨그램은 풍부하고 깨끗한 탄산 본연의 맛, 마지막까지 '톡' 쏘는 상쾌함에 깔끔한 뒷맛, 가볍게 즐길 수 있는 제로칼로리를 장점으로 내세우고 있다. 특히 최근 건강한 먹거리에 대한 관심이 증가하고 배달 음식 이용률이 높아짐에 따라 간편하고 칼로리 부담 없이 청량함을 즐길 수 있는 탄산수인 씨그램의 인기는 더욱 높아지고 있다. 국내 탄산수 시장은 지난해 약 1000억원의 규모로, 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 씨그램의 경우 2015년 거래액이 2014년 대비 620% 성장한 바 있으며, 지난해 코로나19 사태 속에서도 3분기 38% 성장률을 보이며 견고한 성장세를 보여줬다. 씨그램은 최근 국내 탄산음료 최초로 패키지에 친환경 가치까지 담는 노력을 보이며 지속 가능성도 고려한 친환경 스파클링 브랜드를 지향하고 있다. 투명 페트병의 재활용 용이성을 높이고 쉬운 분리배출을 통해 자원 선순환을 만들고자 하는 브랜드의 노력이 엿보이는 대목이다. 씨그램X노보 콜라보레이션 패키지 ◆일상 속 활력 채운다… 언제 어디서나 들고 마시는 음료 씨그램의 시작은 1860년대 캐나다로 거슬러 올라간다. 당시 레스토랑에서만 즐기던 탄산수를 '언제 어디서나 들고 마실 수 있는 음료'로 탄생시키며 출시 당시 큰 주목을 받았다. 누구나 맛있는 음식과 함께 상쾌하고 톡톡 튀는 스파클링을 즐기며 일상 속 활력을 채울 수 있도록 한 것이다. 160여 년의 전통을 지닌 씨그램이 한국에 첫 선을 보인 건 2014년. 씨그램 플레인을 시작으로 다양한 플레이버의 라인업을 선보이며 대한민국 대표 스파클링 음료로 자리매김했다. 특히 한국을 포함한 아시아 일대에서는 일명 '톡 쏘는 물'로 열풍을 일으키며 보다 이색적인 경험과 음용을 원하는 소비자들 사이에서 핫 아이템으로 떠올랐다. 씨그램은 2014년 국내 첫 론칭 당시 깨끗하고 깔끔한 맛의 '씨그램 플레인'과 천연 라임향으로 맛을 낸 '씨그램 라임' 2종을 출시했다. 이후 천연 레몬향을 더한 '씨그램 레몬', 사과향과 민트향을 더한 이색적인 '씨그램 애플 리프레시' 등 이색적인 향을 함유한 제품도 출시해 주목을 받았다. 최근에는 다양한 과일청이나 음료와의 환상적인 조합으로도 사랑받는다. 코로나19로 인해 집에서 보내는 시간이 길어지면서 홈 카페는 하나의 트렌드를 넘어 뉴노멀의 라이프스타일로 자리잡고 있다. 씨그램은 카페 못지않은 비주얼의 음료를 손쉽게 만들 수 있어 SNS 홈 카페 인증샷에 빠지지 않는 단골손님 중 한 명이기도 하다. 투명한 탄산과 톡 쏘는 상쾌함으로 모히또, 에이드, 슬러시 등 다양한 음료의 기본 재료로 제격이기 때문이다. 버거킹, 코카-콜라사 '씨그램'이 협업한 '제로톡톡' 3종 ◆톡 쏘는 탄산음료의 대명사… '씨그램'만의 톡톡 튀는 매력 씨그램은 트렌디한 아티스트, 영화 등 다양한 영역과의 콜라보레이션을 통해 유니크한 패키지를 지속적으로 선보여왔다. 영화 속 히어로가 래핑된 '씨그램 어벤져스 패키지', 국내 유명 타투 아티스트 노보(NOVO)의 자유분방한 감성을 엿볼 수 있는 '씨그램×노보 콜라보레이션 패키지' 등 한정판 패키지로 씨그램만의 톡 쏘는 매력을 배가시켰다. 주 소비층인 밀레니얼세대가 SNS에 능하고 자기표현 욕구가 강하다는 점에 착안해 씨그램만의 독창적인 여름 패키지를 선보인 것. 콜라보레이션 패키지로 시각적인 재미와 희소성까지 더한 씨그램은 젊고 트렌디한 브랜드 이미지를 이끌며 MZ 세대의 소장 욕구를 불러일으키기에 충분했다. 지난해에는 햄버거 브랜드 버거킹과 협업해 제로 칼로리 100% 천연 과일향 드링크 '제로톡톡' 3종을 선보였다. 칼로리 부담 없이 탄산의 청량감과 풍부한 과일향을 느낄 수 있는 것이 특징이다. . 씨그램 라벨프리 ◆친환경 스파클링 브랜드로 발돋움하는 '씨그램' 씨그램은 친환경 스파클링 브랜드로 나아가기 위한 노력을 이어가고 있다. 코카-콜라의 '지속 가능한 패키지(World Without Waste)' 프로젝트의 일환으로 2025년까지 모든 음료 용기를 재활용에 용이한 친환경 패키지로 교체하고 2030년까지 음료 용기를 100% 수거 및 재활용하는 것을 목표로 한다. 지난 2019년, 씨그램은 브랜드 고유의 아이덴티티였던 초록색 페트병을 무색 페트병으로 전면 리뉴얼하고 라벨 분리가 쉽도록 절취선을 더한 디자인으로 지속 가능성을 위한 노력에 동참했다. 기존 초록 페트병은 유색 페트병이라 재활용율이 낮다는 점을 고려해 재활용 가치가 높은 단일 재질의 무색 페트병을 사용했다. 지속 가능성을 위한 씨그램의 노력은 여전히 현재 진행 중이다. 최근 씨그램은 국내 탄산음료 최초로 라벨을 없앤 제품 '씨그램 라벨프리(Label-free)'를 출시하며 재활용 용이성 및 분리배출 편의성을 한층 높였다. '씨그램 라벨프리'는 생산 단계부터 라벨을 없애고 페트병에 사용되는 플라스틱 경량화를 이룬 제품이다. 코카-콜라사는 이러한 노력을 통해 연간 445톤의 플라스틱을 절감할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 게다가 라벨이 없기 때문에 분리배출 시 라벨을 제거해야 하는 번거로움을 없앴으며, 분리 배출된 무색 페트병은 재활용 효율성이 높아 고부가가치 재활용품으로 재탄생돼 긍정적인 자원 순환으로 이어질 수 있도록 했다. 라벨을 부착하지 않는 대신 제품명과 로고 등은 패키지 자체에 양각 형태로 구현해 입체감과 제품의 투명함 모두를 살렸다. 패키지 뚜껑은 강한 탄산의 상쾌함을 시각적으로 담아낸 씨그램 고유의 초록색을 유지했다. 씨그램은 이번 '씨그램 레몬 450ml' 라벨프리 제품을 시작으로 플라스틱 절감과 패키지 재활용률 확대를 위해 씨그램 다른 제품으로도 점차 적용할 예정이며 앞으로 자원순환을 위한 다양한 노력을 이어갈 계획이다. 코카-콜라사 관계자는 "스파클링 브랜드 '씨그램'은 마지막까지 톡 쏘는 탄산과 상쾌함으로 오랜 기간 사랑받으며 소비자들의 일상 속 활력과 상쾌함을 선사해온 제품"이라며 "앞으로도 씨그램만의 차별화된 강점은 그대로 유지하되, 포장재 등 환경을 위한 노력을 확대 적용해나가며 지속가능한 세상을 함께 만들어나가기 위해 힘쓸 것"이라고 전했다. /조효정기자 princess@metroseoul.co.kr