연말 건강검진 시즌, 보험사도 ‘검진 마케팅’

연말 건강검진 시즌을 맞아 '검진'을 전면에 내세운 보험 상품이 주목받고 있다. 대장내시경에서 발견되는 용종 제거만 따로 보장하는 초미니보험부터 종신보험 가입자에게 건강검진 비용을 돌려주거나 프리미엄 검진을 무료로 제공하는 디지털 생명보험까지, 검진을 활용한 보험 상품과 서비스가 늘어나는 모습이다. 28일 보험업계에 따르면 롯데손해보험은 생활밀착형 보험 플랫폼 '앨리스(ALICE)'를 통해 '포미(FOR ME) 검진갈 땐 용종보험'을 출시했다. 대장내시경 검사를 앞둔 고객을 겨냥한 모바일 전용 초미니 장기보험이다. 보장 구조도 단순하다. 대장내시경 검사 중 용종을 제거할 경우 용종 1개당 정액 수술비를 지급한다. 수술 1회당 최대 8개까지 보장해 한 번에 받을 수 있는 보험금 상한을 정해뒀다. 그동안 대장 용종 제거 수술비를 보장받으려면 관련 특약이 포함된 종합 건강보험을 가입해야 해 필요 이상의 담보를 떠안는 경우가 많았는데, 이 상품은 해당 담보만 떼어내 소액으로 가입할 수 있도록 설계했다. 보험기간 동안 보험금 청구 이력이 없으면 만기 시 납입보험료의 일정 비율을 돌려주는 '무사고 환급형' 구조도 넣었다. 롯데손보 관계자는 "모바일 채널에서 '대장 용종 제거 수술비'를 단독 보장하면서 환급까지 가능한 상품은 '검진갈 땐 용종보험'이 유일하다"며 "건강검진 수요가 늘어나는 시기에 맞춰 실질적인 보장을 제공할 것"이라고 말했다. 라이나생명의 '(무)건강검진 걱정없는 미니보험'은 건강검진을 앞둔 고객을 위한 일시납 미니보험이다. 만 20세부터 60세까지 가입할 수 있고, 보험기간은 1년 또는 3년, 보험료는 가입 시 한 번에 납입하는 구조다. 보장 범위는 건강검진에서 자주 발견되는 종양과 폴립이 중심이다. 위·대장·십이지장 등 3대 특정기관에서 발견된 양성종양·폴립 진단 시 정액 진단금을 지급한다. 간·담관·췌장·기관지·폐·갑상선·생식기관 등 6대 기관의 양성종양 수술에도 수술급여금을 준다. 여기에 일반암과 유방암·전립선암·갑상선암 등 소액암 진단비, 만성질환인 당뇨병·간경변증 진단비, 성인 특정질환 수술급여금까지 함께 묶어 패키지로 구성했다. 디지털 생명보험사 교보라이프플래닛은 건강검진을 보험의 '혜택'으로 내세웠다. 교보라이프플래닛은 건강검진 플랫폼 '착한의사'와 제휴해 종신·건강보험 가입자를 대상으로 '건강검진 페이백 서비스'를 운영하고 있다. 착한의사를 통해 종신보험에 가입하고 지정 병원에서 검진을 받으면 보험 가입 후 최소 3개월 이상 유지한 고객에게 검진 비용을 최대 20만원 한도에서 환급한다. 검진 결과에 따른 건강 추적 관리 패키지도 함께 제공한다. 아울러 교보라이프플래닛은 GC녹십자그룹의 건강검진 플랫폼 '어떠케어'와도 손을 잡았다. 종신보험 가입자는 착한의사뿐 아니라 어떠케어를 통해서도 프리미엄 건강검진을 무료로 이용할 수 있다. 설계사나 오프라인 지점 없이 디지털 채널로만 판매하면서 절감한 비용을 검진비 지원·무료 검진 혜택으로 돌려주는 '인생구독'형 종신보험이라고 설명한다. 교보라이프플래닛은 "보험 가입 시 고객에게 건강검진 비용을 환급하고 건강 추적 관리를 지원하는 부가서비스는 보험업계 최초 사례"라며 "종신보험을 단순한 사후 보장 수단이 아닌 가입자 본인의 건강까지 함께 챙길 수 있는 '인생구독' 상품으로 만들었다"고 설명했다.