"정체성이 불분명한 아웃도어 브랜드는 2015년 안에 퇴출될 것입니다."

아웃도어 브랜드 컬럼비아의 조형래 대표는 8일 서울 중구 소공동 조선호텔에서 열린 2012 F/W 컬럼비아 기자간담회에서 "포화상태인 아웃도어 시장에서 살아남으려면 제품의 기능성에 더 집중해야 한다"며 이번 시즌 대표 제품으로 '울트라 체인지 파카'를 소개했다.

방투습 기능이 뛰어난 '옴니드라이', 흡습속건 기능의 '옴니위크 이뱁', 일반 안감보다 20% 따뜻한 발열 소재 '옴니히트 리플랙티브' 등 컬럼비아의 테크놀로지를 집약한 제품이다.

조 대표는 "요즘 소비자들은 등산뿐 아니라 트레킹·캠핑 등 다양한 야외활동을 즐기고 있다"며 "결국 다양한 기능을 갖춘 제품만이 소비자들의 선택을 받을 것"이라고 강조했다. 컬럼비아는 추위 참기의 달인 아이스맨 '윔 호프'와 함께한 TV광고 등을 통해 적극적인 마케팅을 펼칠 계획이다. /박지원기자 pjw@