온라인에서 채소를 살 때 '유기농' 여부를 파악하기 쉽지 않았다. 이에 네이버가 친환경 농산물만 모아 볼 수 있는 쇼핑 카테고리를 개설하고 친환경 농수산물 판매자를 대신해 친환경 인증 정보를 직접 입증해주는 서비스를 선보인다.

17일 네이버 지식쇼핑은 친환경 농산물 판매자 대부분이 중소규모의 농민들인 점을 반영, 네이버가 직접 나서서 판매자의 온라인 판로 개척을 적극적으로 지원한다는 방침이다.

네이버 지식쇼핑은 쌀/과일/농수축산물 페이지 내 친환경 농산물 전시 카테고리에서 유기농산물, 유기축산물, 무농약 농산물, 저농약 농산물, 무항생제 축산물 등의 세분화 된 상품 정보를 제공하고 있다.

기존의 온라인 쇼핑몰에서 친환경 농산물을 구매할 때는 단순히 판매자가 제공한 정보만을 확인할 수 있었으나 네이버 지식쇼핑은 농산물 품질관리원의 유효한 친환경 정보를 소비자에게 직접 보여 준다.

현재 롯데아이몰, 인터파크, 샵N의 약 1000가지에 이르는 친환경 농산물 제품이 서비스되고 있으며 추후에는 이베이를 포함한 종합 온라인몰의 상품도 추가 될 예정이다. 특히, 샵N 친환경 상품의 경우 상품 정보 내 원클릭으로 농산물품질관리원에서 인증 번호, 인증 기관, 인증 종류, 인증 기간, 농장 소재지 등의 상세한 정보를 직접 확인 할 수 있다.

네이버 관계자는 "친환경 농산물을 생산하고 판매하는 중소규모의 농민 및 기업들의 경우, 온라인 쇼핑몰에서 상품을 효과적으로 입증하고 알리는데 많은 어려움을 겪어 왔다"면서 "앞으로 네이버의 친환경 농산물 인증 서비스를 통해 더욱 다양한 친환경 농산물 판매자들의 판로를 개척 할 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.