팔도가 강원도 화천군과 협약을 맺고 지난 4일부터 '화천 산천어 축제'를 후원하고 있다.

오는 26일까지 계속되는 이 축제는 최근 7년 연속 100만명 이상의 관람객이 참여한 한국을 대표하는 겨울축제이다. 올해도 개막 첫날 15만명의 관람객이 입장하는 등 역대 최대 인파를 기록했다.

팔도는 축제기간 동안 행사장 내에 홍보 공간을 마련해 관람객을 대상으로 '일품해물라면'과 '불낙볶음면' 등 자사 제품을 홍보하고 시식회를 열어 관심을 끌고 있다.

지난 주말에 열린 시식회에서는 신제품인 '불낙볶음면'과 '불짜면'('일품짜장면'+ '불낙볶음면')을 공개해 관람객들에게 좋은 반응을 얻기도 했다. '불짜면'은 '일품짜장면'과 '불낙볶음면'을 섞은 것으로 매콤한 사천짜장의 맛을 느낄 수 있는 새로운 요리법이다. 이 밖에 '퀴즈 이벤트'를 통해 '불낙볶음면'(5입)을 경품으로 제공하고 있기도 하다.

윤인균 팔도 마케팅담당자는 "해물 맛을 느낄 수 있는 '일품해물라면'과 '불낙볶음면'의 이미지와 '화천 산천어 축제'가 잘 어울려 이번 후원을 결정하게 됐다"며 "전국 최대 규모의 지역축제를 후원함으로써 팔도의 기업이미지가 제고 되고, 지역경제 활성화에도 도움이 될 것으로 판단된다"고 말했다.