우리투자증권은 현대홈쇼핑에 대해 목표주가를 23만5000원으로 상향한다고 6일 밝혔다.

박진 우리투자증권 연구원은 "마케팅 활동 강화와 안정적으로 성장한 모바일 덕분에 지난해 4분기 영업실적은 전년동기 6.6% 상승한 415억을 기록했다"고 설명했다.

또 박 연구원은 "소비자들의 홈쇼핑 선호도 상승, 매체와 상품 믹스 개선 효과도 기대한다"며 "직구를 포함한 병행 수입에 유연한 비즈니스 구조를 보유한 점에도 주목할 만하다"고 긍정적인 시각을 유지했다.

이어 "모바일커머스 및 브랜드 강화 효과가 기대된다"며 "올해 영업이익 증가율은 16.4%로 3년 만에 영업이익 증가세 전환이 예상된다"라고 분석했다.