최근 유통업계가 불황을 타개하기 위해 TV-CF광고 전쟁을 벌이고 있다.

특히 소비를 선도하고 브랜드 가치를 견인하는 프리미엄 브랜드는 화장품·스마트폰·커피 등 카테고리를 막론하고 제품의 프리미엄 컨셉트를 고객들에게 전달하기 위해 품격 담은 광고에 전념하고 있다. 경쟁 브랜드와 차별화된 고 품격 이미지와 스토리를 전달하기 위해 품격있는 이미지의 톱 모델을 캐스팅해 이들을 통해 제품의 프리미엄 가치를 전달하는 브랜드가 가장 많지만 제품 자체의 프리미엄 특성을 부각시키는 품격 광고도 등장해 품격 광고의 또 다른 한 축을 형성해 나가고 있다.

캔 커피 브랜드인 조지아의 경우 이달 중순 모델 하정우를 통해 자신의 일에서 인정받는 프로페셔널하고 여유로운 직장인의 품격을 이야기하는 TV CF를 방영해 직장인들의 공감을 일으키고 있다.

장동건·원빈 등과 김성령·이하늬 등도 최근 화장품 브랜드 광고를 통해 고고한 품격 이미지를 전달하고 있어 눈길을 끈다.

장동건은 '아이오페 맨 바이오 에센스'의 '피부 컨디셔닝 편' CF에서 품격 있는 미중년의 포스를 뽐내며 '피부만 좋아져도 남자는 확 달라보인다'는 메시지를 전달하고 있고, 원빈은 비오템의 '포스 수프림 안티에이징 세럼' 광고를 통해 원조 꽃미남 배우의 품격 매력을 전파하고 있다.

미스코리아 선후배인 김성령과 이하늬 등은 슈에무라와 시세이도의 새 TV-CF를 통해 여신의 품격 포스를 발산해 화제를 모으고 있다.

이병헌의 베가 시크릿 광고도 최근 브라운관에서 빼놓을 수 없는 품격 CF 중 하나로 손꼽히고 있다. '당신의 스마트폰, 당신의 비밀을 완벽하게 지킬 수 있는가'라는 물음을 던진 후 예의 품격 있는 보이스로 베가 시크릿의 지문 인식 기능을 품격 있게 전달, 다른 스마트 폰 제품들과의 차별화에 성공했다는 분석이다.