롯데주류(대표 이재혁)의 '청하'가 커플마케팅을 앞세우며 젊은층 사이에서 인기를 글면서 매출이 상승했다고 8일 밝혔다.

롯데주류가 최근 전국에 거주하는 20~30대 소비자 800명을 대상으로 실시한 고객조사에서 한달 이내 '청하'를 마셔본 경험지수 조사에서 20대는 지난해 39.8%에서 올해 46.7%로 6.9% 포인트 가량 상승했다. 30대도 34.2%에서 5.8%포인트 상승했다. 20~30대 10명 중 4명 이상이 한달 이내 청하를 마셔봤을 정도로 신규 음용층이 늘어났다는 것이다.

롯데주류 측은 젊은이들 사이에서 '청하'의 인기가 높아지는 이유를 연인 콘셉트의 모델을 내세운 커플마케팅 덕분이라고 보고 있다.

올해 초부터 커플 모델들이 등장해 독한 술 대신 깔끔한 '청하'를 권하면서 좋은 관계를 발전시켜 나가는 내용의 광고를 시작해 커플 댄스 배틀 동영상 공개, 양상국·천이슬 커플의 신촌 길거리 공개 데이트 등 온·오프라인에서 활발히 관련 마케팅을 펼쳤다.

특히 동영상 광고는 공개 연애중인 양상국과 천이슬 커플이 실제 데이트 하는 듯한 분위기에서 재미있는 유행어를 더하고 개콘 두근두근 코너의 이문재, 장효인이 서로 미묘한 감정을 가지고 있는 극중 역할을 살려 '청하'로 더욱 좋은 관계를 유지해 나가는 즐거운 모습을 담아 젊은층의 호감을 이끌어냈다는 것이다.

커플 모델들이 보여준 유쾌하고 사랑스러운 이미지가 폭음하기 보다는 술자리를 즐기며 이성과 연애에 관심이 많은 2~30대 소비자들의 성향에 부합했다는 설명이다.

실제로 커플마케팅이 실적으로까지 이어져 올 상반기 청하의 누적 판매량은 지난해 동기 대비 7% 이상 상승한 78만 상자(1상자 30입), 총 2340만 병을 기록했으며 광고 선호도도 3.5%가량 상승했다.