최근 자신을 꾸미는 것에 투자를 아끼지 않는 멋쟁이 남성들이 늘어나고 있다. 특히 한국 남성들의 화장품 구매 비용은 세계 1위에 달할 정도로 뷰티에 대한 관심은 뜨겁다.

실제로 지난해 식품의약품안전처가 15세 이상 남성 500명을 대상으로 설문조사 한 결과 10명 중 1명이 BB크림 및 색조화장을 하는 것으로 조사됐다. 헬스&뷰티 스토어 CJ올리브영의 경우 올들어 CJ올리브영 매장을 찾은 남성 고객이 작년 같은 기간에 비해 30% 가량 증가했다.

이처럼 그루밍족이 폭발적으로 증가하면서 뷰티업체들이 남성 특화 제품을 출시하는 등 '맨즈 마케팅'을 활발하게 펼치고 있다.

업체들은 잦은 면도와 음주·흡연 등으로 예민해진 남성 피부를 진정시켜주는 화장품을 선보이고 있다. 코리아나화장품의 '발효녹두 옴므 맑고 깊은 2종'은 100% 발효 녹두 성분이 피부 진정은 물론 각질을 제거하고 색소 침착을 개선하는 것이 특징이다. 일반 알코올 대신 발효 알코올을 함유해 면도 후 바로 발라도 마무리감이 부드럽다고 회사 측은 설명했다.



피부 관리를 넘어 화사한 피부 표현을 원하는 남성들이 늘어나면서 베이스 메이크업 제품도 인기다. 메리케이 'CC 크림 컴플렉션 코렉터 크림 선스크린 SPF 15'는 주름 개선·미백·자외선 차단의 3중 기능성의 CC 크림이다. 남녀 모두를 위한 제품이지만 여러 번 덧발라도 뭉치지 않아 피부 요철이 심한 남성들이 더욱 선호한다.

화장하는 남성들이 늘어난 만큼 클렌징의 중요성 역시 높아지고 있다.

필립스는 지난 4월 세계 최초로 한국 시장에 남성용 진동클렌저인 '비자퓨어맨'을 출시했다. 꼼꼼한 클렌징에 익숙하지 않은 남성들을 대상으로 선보인 이 제품은 여름철 땀과 피지로 막힌 모공을 효과적으로 관리할 수 있는 그루밍 아이템으로 좋은 반응을 얻고 있다.