하이트진로(사장 김인규)의 대표 과실주 '매화수'가 2030여성을 타깃으로 하는 감성마케팅으로 폭발적인 인기 상승세를 올리고 있다.

하이트진로의 매화수는 매실주의 주 구매층을 트렌드에 민감한 2030여성 타깃으로 설정하고 감성을 자극하는 마케팅으로 포미족(자신을 위한 소비에 적극적인 여성)부터 스완족(능력 있고 진취적인 젊은 여성)까지 즐겨 마시는 술로 변화시킨 대표적인 매실주다.

이 제품은 2006년 리뉴얼 이후 합리적인 가격과 부드럽고 달콤한 맛과 감각적이고 세련된 디자인으로 2030여성들의 입맛을 사로 잡았다. 또 최근 핫한 서예지를 모델로 '매화수 피는 날' 콘셉트를 통해 여성의 꿈과 희망을 응원하는 다채로운 감성 마케팅을 펼치며 적극적으로 소통해 왔다.

특히 2013년에는 '매화수 스윗트립'을 진행했다. 19세 이상의 여성은 누구나 참여할 수 있는 매화수 스윗트립은 예뻐지고 싶어하는 여성들의 마음을 담아 매화수만의 다양한 프로그램 구성을 통해 참가자들의 호응을 높였다.

2년 연속 여대생의 꿈과 희망을 응원한 '매화수 드림레시피 시즌2', 화사한 매화꽃 선물 이벤트 '매화수 핑크 꽃남데이', 매화수의 달콤한 음용법을 소개한 '매화수 칵테일 주점' 등 다양한 활동을 통해 매화수만의 화사하고 달콤한 문화를 조성해왔다.

이런 여성층의 지지를 바탕으로 매화수는 2007년 과실주 부문 시장점유율 1위에 오른 이후 8년째 1위를 수성하고 있다고 회사 측은 설명했다.

이를 바탕으로 작년 한해 약 54만1000상자(300㎖ 20병 기준)를 판매해 2012년보다 6.0%의 성장세를 나타냈다. 올해는 매월 약 30%이상 성장해 사상 최대 판매고를 올리고 있다. 매화수는 2030여성층을 대상으로 진행한 설문조사에서 소주 대체 주류 중 최선호 브랜드 1위라는 타이틀도 얻기도 했다.