롯데홈쇼핑이 패션 시장 공략에 나선다. 패션 사업 비중을 올해 50%까지 확대한다는 계획이다.

롯데홈쇼핑은 가을·겨울 시즌을 시작으로 공격적 전략을 통해 홈쇼핑 패션 시장에서 리딩 채널의 입지를 구축하겠다고 21일 밝혔다.

업체 측은 이미 지난 3월, 기존 패션 부문 3개 팀을 4개 팀으로 세분화하고 전담 방송팀까지 패션부문으로 편입하는 개편을 진행했다. 또 MD, PD로 패션 전문가들을 영입하는 등 이미 상반기에 전력 보강을 마치고 가을·겨울 시즌 준비에 심혈을 기울여 왔다. 지난해 42%였던 패션 사업 비중을 올해 50%까지 확대하겠다는 목표다.

이번 시즌 패션 부문의 가장 핵심으로 삼고 있는 전략은 '브랜드 차별화와 서비스 고급화'다. 독점 해외 라이선스 브랜드 사업과 자체 브랜드(PB) 사업, 그리고 고급 백화점 브랜드들의 단독 입점을 골자로 하고 있다.

올 시즌 해외 라이선스 브랜드 사업을 본격적으로 전개해 자체 브랜드 강화에 나선다. 롯데홈쇼핑이 직접 상품기획과 해외 소싱을 진행하는 최초의 라이선스 패션 브랜드 '조르쥬 레쉬'를 23일 국내에 첫 선보인다. 이번 2014년 가을·겨울 시즌 모델로 배우 송윤아를 발탁했다.

이외에도 다양한 해외 라이선스 브랜드와 PB 브랜드들을 오는 9월과 10월 연이어 선보일 예정이다. JJ지코트, 르샵 등 백화점 유명 브랜드도 단독으로 대거 입점시킨다.

편성에도 각별히 신경을 썼다. 패션 방송 시간을 지난해보다 대폭 확대 편성하는 한편, 패션 전문 프로그램을 메인 시간대로 옮기고 새롭게 개편해 선보인다.

23일 부터는 패션 전문 쇼호스트 정윤정 쇼핑마스터를 내세운 '정윤정쇼 세러데이 나잇'을 첫 정규 프로그램으로 선보인다. 이외에도 패션 전문 프로그램인 '더 플레이샵'을 첫 방송하고, 'TV속의 롯데백화점'을 메인 시간대에 선보이는 등 패션 전문 프로그램을 한층 강화 한다.

롯데홈쇼핑 영업본부장 김형준 상무는 "최고의 퀄리티를 갖춘 롯데홈쇼핑만의 차별화된 상품과 방송을 통해 고객 만족도를 극대화 시키는 것이 이번 시즌 목표" 라며 "공격적인 마케팅 및 영업 전략을 통해 리딩 패션 채널로 도약하고, 한발 더 나아가 홈쇼핑이 패션 브랜드들의 새로운 기회이자 고급 판로로 만들어 나가겠다"는 포부를 밝혔다.