CJ오쇼핑(대표 이해선·변동식)이 올해 상반기 해외 7개국 9개 지역에서 판매된 한국 상품들을 분석한 결과 '건강'과 '미용' 관련 제품 비중이 크게 높아진 것으로 나타났다.

그동안 주방용품과 생활용품을 선호해 온 해외 홈쇼핑 소비자들이 한류 열풍 영향으로 건강과 외모 관리 등 다양한 카테고리 상품에도 관심을 갖게 된 것으로 회사 측은 보고있다.

중국에서는 주방가전이 차지하는 비중이 지난해 28%에서 올해 48%로 늘어났다. 실제 동방CJ에서 판매된 50만원 상당의 휴롬 원액기 최고급 모델 240대가 방송 30분 만에 매진됐다. 중국은 전통적으로 익히지 않은 음식에 대한 거부감이 있지만 2000년대 후반 이후 공해와 가공식품에 대한 우려가 높아지면서 고소득층을 중심으로 채소 주스에 대한 인기가 증가하고 있다. CJ오쇼핑과 휴롬은 글로벌 시장 공략을 위한 파트너십을 맺고 CJ오쇼핑 글로벌 사이트를 통한 해외 매출 증대 방안을 논의 중이다.

베트남에서는 한국 홍삼 제품을 중심으로 건강기능식품 매출이 눈에 띄게 늘었다. 베트남 건강기능식품 시장은 매년 20% 이상의 성장세를 보이는 상황이다. 이에 호치민과 하노이 등을 중심으로 운영 중인 SCJ 홈쇼핑은 올해 엑스·절편·차·캔디 등 다양한 형태의 한국산 홍삼제품들과 오메가3, 비타민, 다이어트 식품 등 다양한 한국산 건강기능 제품을 대거 편성해 전체 한국상품 취급고 중에서 23.7%를 차지하는 실적을 올렸다.

건강에 관심이 많은 필리핀에서는 올해 초 실내 운동기구가 '대박'을 쳤다. 필리핀의 ACJ 홈쇼핑에서는 여름 시즌에 맞춰 판매한 '아벤토 식스파워'의 인기에 힘입어 운동기구 매출 비중이 지난해 8.7%에서 21.5%까지 치솟았다. 이 제품은 10만원대 초반의 낮지 않은 가격에도 불구하고 6억5000만원이 넘는 매출을 기록한 것이다.



한편 해외 매출 증가에는 중소기업 제품의 기여도 상당했다.

일본과 태국에서는 이미용품에 대한 비중이 지난해 보다 각각 4배와 2배 수준까지 높아졌는데 모두 중소기업인 이넬화장품의 'IPKN 진동 파운데이션'의 매출에서 비롯됐다. 한국에서 2년 전 인기를 끌었던 제품이 해외 시장에서 다시 한번 전성기를 맞고 있는 것이다. 특히 태국에서는 걸그룹 '소녀시대'의 멤버 티파니를 모델로 내세우며 한 달에 1600세트, 1억원이 넘는 매출을 기록했다.

CJ IMC 상품개발팀 이기영 팀장은 "올 상반기에 해외에서 판매된 한국상품 중 중소기업 비중은 약 75%에 이른다"며 "건강과 절약을 테마로 한 주방용품과 제품력을 갖춘 이·미용품, 그리고 피트니스 상품을 보유한 중소기업들이 해외 시장 진출에 대해 더 많은 관심을 가졌으면 좋겠다"고 말했다.

한편 2004년 중국 '동방CJ' 홈쇼핑을 시작으로 올해 해외 진출 10주년을 맞는 CJ오쇼핑은 국내 홈쇼핑 최초로 해외 시장에 진출해 7개국, 9개 지역에서 '홈쇼핑 한류'를 펼쳐가고 있다. 지난해 약 2200억원의 한국 상품을 해외에서 판매했다.