화장품 유통 멀티스토어 벨포트는 30일 서울 신사동 가로수길에 첫 매장을 열고 공식 론칭한다고 밝혔다.

지하 1층·지상 2층, 연면적 500㎡ 규모의 매장으로 40여 개의 해외 브랜드와 10여 개의 국내 브랜드 등 총 50여 개 브랜드가 입점한다.

벨포트는 해당 브랜드의 1500여 개 상품과 함께 스킨케어와 네일케어 등의 토털 뷰티 서비스도 제공할 예정이다.

벨포트는 해외의 '세포라' '얼타' 등을 비즈니스 모델로 하고 있다. 프리미엄급 브랜드를 전문 취급하지만 저가부터 고가까지 폭 넓은 가격대의 상품을 선보인다는 계획이다.

입점 브랜드는 프리미엄과 매스티지, 매스 등급 중심으로 구성됐다.

해외 브랜드로는 헝가리 '오모로비짜', 미국 '카고', 이탈리아 '보테가 베르데' 등이 있다. 이 중 오모로비짜는 노벨 생리의학상 수상 연구원들이 개발진으로 참여하고 있으며, 스타일 메이크업 브랜드 카고의 경우 할리우드 스타들이 애용하는 것으로 알려졌다.

국내 브랜드 가운데는 정구호 디자이너가 참여한 새로운 스킨케어 브랜드와 헤어스타일리스트 제트윤의 노하우를 담은 '트렁크 쇼 제트' 등이 입점한다. 또한 제주 용암수와 해초를 기반으로 한 '모뜨' 등 국내 중소기업 상품도 판매한다.

벨포트 민영훈 대표는 "벨포트는 기존 화장품 편집숍과 달리 다양한 전문 브랜드를 합리적인 가격에 제공하는 프리미엄 멀티스토어"라며 "국내에서 경험할 수 없었던 해외 브랜드를 소개하고 국내 뷰티산업의 미래를 짊어질 브랜드를 발굴·육성하겠다"고 말했다.

한편 벨포트는 연내 서울 강북과 부산·대구·청주 등에 매장을 열고, 지역별로 브랜드 및 상품 구성을 차별화할 방침이다. 특히 국내 브랜드를 중심으로 중국 등 아시아 지역 수출도 계획하고 있다.