자신을 가꾸는 남성 소비자 '그루밍족'이 유통업계의 새로운 소비 동력으로 떠오르면서 이들의 최대 관심사인 뷰티·패션 트렌드가 업계를 뒤흔들고 있다. 특히 최근들어 복고 콘셉트를 현대적으로 재해석한 '모던 클래식'이 인기를 끌면서 관련 업체들도 이를 반영한 마케팅을 활발하게 펼치고 있다.

요즘 멋쟁이 남성들 사이에서는 정통 습식 면도를 받을 수 있는 '바버숍'이 화제다. 서울 강남·홍대·한남동에 문을 연 바버숍은 전문 이발과 면도 서비스를 제공할 뿐 아니라 차를 마실 수 있는 휴식 공간까지 마련해 남성 전용 문화공간으로 인식되고 있다.

바버숍의 인기에 뷰티업계도 이를 활용해 남성 소비자들을 끌어들이고 있다.

면도기 업체 도루코리빙은 지난 9월 '페이스 세븐'을 출시하며 바버숍 콘셉트의 캠페인 사이트를 오픈, 광고 영상을 공개했다. 이 영상은 서울 한남동에 위치한 바버숍 '헤아'에서 직접 촬영한 것으로 특유의 클래식하면서 고급스러운 느낌을 살렸다.

또 홍대 등에서 '도루코 바버숍 스튜디오' 이벤트를 진행하며 현장을 바버숍 콘셉트로 꾸며 눈길을 끌었다. 도루코 페이스북 페이지 역시 바버숍 콘셉트로 운영되고 있으며, 실제 바버숍을 운영 중인 바버와 인터뷰를 통해 면도 팁을 제공하기도 했다.



◆패션업계도 대세는 모던 클래식

패션 브랜드도 모던 클래식 트렌드를 주목하고 있다. 업체들은 비단 옷뿐 아니라 매장에도 모던 클래식 인테리어를 적용하는 추세다.

패션 브랜드 클럽 모나코는 지난달 신사동 가로수길에 남성 전용 스토어 '맨즈숍'을 오픈했다. 빈티지한 느낌의 가구에 현대적인 분위기를 덧입혔으며, 외관 역시 고풍스러움을 강조했다.

루이까또즈가 가로수길에 오픈한 '루이스 클럽'은 남성용 전용 편집숍이다. 독특한 점은 1층에 차와 주류를 즐길 수 있는 유러피안 스타일의 바를 설치한 것. 낮에는 커피나 음료를 마실 수 있는 카페로 운영되지만 밤에는 정통 바로 변신한다.

루이까또즈 관계자는 "남성을 위한 모던 클래식 콘셉트 공간은 기존에 여성 소비자 위주로 꾸며졌던 의류 매장과는 색다른 분위기를 조성해 그루밍족을 매장으로 유입시키는 데 일조하고 있다"고 설명했다.