모바일 사용자의 경우 시간대 별로 주로 구매하는 품목이 다른 것으로 나타났다.

티켓몬스터가 운영하는 소셜커머스 티몬은 올해 모바일 구매 패턴을 시간대별로 분석한 결과 오전과 낮 시간대에는 생필품과 여가 활동 상품을, 심야와 새벽 시간대에는 뷰티·패션 등 자신을 위한 쇼핑이 주를 이뤘다고 17일 밝혔다.

출근 시간대인 오전 6시에서 9시 사이에는 생활·식품 구매 비중이 25%로 가장 높았다. 또 근무시간대인 오전 9시에서 오후 6시까지는 여행·레저, 지역 상품이 20∼27%로 가장 높은 비중을 보였다. 이는 바쁜 출근 시간을 이용해 짬짬이 생필품 위주로 장을 보고 근무 시간대에는 미리 계획했던 소비가 주로 이뤄지는 것으로 풀이된다.

오후 6~9시까지는 지역 상품이 33% 비중을 차지했다. 또 자정을 넘긴 심야와 새벽 시간대에는 뷰티·패션 상품 매출 비중이 30∼35%까지 올라갔다. 이는 낮 시간대(15∼18%) 보다 두 배 가량 증가한 것이다.

올해 모바일에서 구매가 가장 많이 이루어진 시간대는 남성의 경우 퇴근 전인 오후 5시, 여성은 점심시간 전 11시인 것으로 조사됐다. PC를 주로 사용하는 시간대인 낮 시간에도 쇼핑을 위해서 PC 보다 우선적으로 모바일로 접속하는 고객이 더 늘어난 것으로 해석된다. 해당 시간대 모바일에서 남성은 주로 지역상품을, 여성의 경우 생활용품을 구매했다.

한편 최근 2년간 고객 구매 데이터 분석 결과 남성의 모바일 구매 비중은 지난해 35%에서 올해 55%로 증가했으며 여성은 70%를 넘어섰다. 전체 매출도 지난해 대비 100% 성장해 거래액은 2배 이상 성장했다.

모바일 소비 품목도 패션·식품·생활용품에서 여가와 생활 전반의 전 카테고리로 확산되는 현상이 두드러졌다.