온라인 유통업계가 완구 시장에 눈독을 들이고 있다. 관련 업계에 따르면 지난해 기준으로 국내 완구 시장은 1조원 대 규모로 추산된다. 반면 온라인에서는 본격적으로 나서고 있는 업체가 거의 없어 업계는 뛰어들 여지가 있는 시장으로 보고 있다. 특히 유·아동뿐만 아니라 최근 키덜트 족과 같이 완구를 찾는 성인이 늘고 있어 성장 가능성이 높다는 것이 업계 관계자의 의견이다. 실제로 최근 1달 간 온라인 몰에서 완구 카테고리 매출은 두자릿 수 성장했다.

업계 관계자는 "쿠폰을 붙이면 저렴하게 구매할 수 있어 온라인 몰 이용이 늘고 있다"며 "최근 모바일로 구매자가 늘고 있는 것도 완구 카테고리 매출에 한몫하고 있다"고 설명했다.

이에 업계는 시장 선점을 위해 전문 몰을 오픈하는 한편 카테고리를 강화하고 있다.

인터파크는 온라인 몰 중 가장 적극적으로 시장을 공략하고 있다.

이달부터 운영 중인 '아이토이즈'는 국내외 500여 개 브랜드의 250만여 종 상품을 구비하고 있다. 국내에서 쉽게 접하기 힘들었던 이태리 트루디·클레멘토니·갈토이즈 등의 브랜드 상품을 비롯해 키덜트 인기 상품 등을 판매하고 있다.

특히 '구하라' 서비스를 실시해 해외 직접 구매나 구매 대행으로 구하기 힘든 상품을 공급하고 있으며 최근에는 삼성동 코엑스몰에 오프라인 매장도 열었다.

현재 유아동 전문관 안에 완구 카테고리를 운영 중인 롯데닷컴은 내년 영실업 인기상품 브랜드관, 레고 갤러리관 등 브랜드관을 신설할 계획이다.

또 G마켓은 상설 할인관 '토이G샵'을 통해 매주 인기 장난감 6개를 특가에 선보이고 있다. 올해 크리스마스를 앞두고 할인관 이용이 늘어나면서 이 업체는 지난달 17일부터 이달 16일까지 장난감 판매량이 지난해 보다 25% 늘었다.

한편 옥션은 피규어·RC카 등 키덜트 관련 상품 판매가 늘자 전용 카테고리를 신설했다. '쿼드로터 드론 RC헬기' '레이싱용 초대형 RC카' 등 무선 조정 제품 이 외에 '레고 닌자고카이 손목시계' '베트맨 블랙 코스튬' 등 레고·피규어 제품을 판매 중이다.

가능성이 높은 완구 시장을 누가 선점하는지가 관건이라는 것이 업계 관계자의 설명이다.

업계 관계자는 "규모가 큰 데다 구매하는 소비층도 다양해 완구 시장은 가능성이 큰 시장이다"며 "온라인 몰 중에서는 이 시장에 적극 대응하고 있는 곳이 거의 없어 적극 공략하면 선점 효과가 있을 것"이라고 말했다.