제일모직의 캐릭터 캐주얼 브랜드 '엠비오(MVIO)'가 한국과 중국에서 브랜드를 대표할 전속모델로 배우 이종석을 발탁했다고 27일 밝혔다.

엠비오는 격식을 갖춰 입는 기존의 남성복 브랜드와 달리 세련되고 위트 있는 디자인에 슬림한 핏의 남성복을 새롭게 제안해 젊은 남성들에게 지지를 얻고 있는 브랜드다.

엠비오 측은 이번 모델 선정과 관련해 "이종석이 모델 출신 배우의 명성에 맞게 출중한 신체조건과 여심을 사로잡는 수줍은 미소부터 깊이 있는 눈빛 연기까지 두루 갖추고 있다는 점에서 브랜드 이미지와 일치해 전속모델로 결정했다"고 설명했다.

한편 이종석이 화보에서 착용한 재킷인 '퍼펙트 블레이저'를 주력 올봄 주력 제품으로 선보였다. 슬림한 실루엣에 캐주얼에 많이 사용되는 저지(jersey) 원단과 잘 늘어나는 특성을 가진 스트레치 소재를 더하여 가볍고 활동하기에 편안한 것이 특징이다.

또 향후 중국 내에 신개념 복합문화공간 형태의 매장을 선보이는 등 중국 시장 공략에도 박차를 가할 예정이다.