KGC인삼공사는 2011년부터 정관장 홍삼 선물세트 포장에 남천 송수남(1939~2013) 화백의 작품들을 사용하면서 매출이 크게 늘어났다고 5일 밝혔다.

송 화백은 현대 수묵화의 거장으로 불리는 한국의 대표적인 화가다.

인삼공사는 중장년층이 주로 선호한다는 홍삼의 이미지를 개선하기 위해 2011년 세련된 디자인과 현대적인 느낌의 선물세트 개발에 착수했다. 당시 제품 포장에 도입한 것이 송 화백의 작품이었다. 그 결과 선물세트가 한층 화사하고 세련된 이미지로 탈바꿈 하면서 2011년 이후 명절 기간에 선물세트의 매출이 해마다 늘고 있다.

지난해 추석 프로모션 기간 선물세트의 비중은 13% 수준으로 2011년 5%였던 비중과 비교하면 2배 이상 매출이 뛰었다.

인삼공사 관계자는 "최근의 홍삼제품들은 세련되고 모던한 디자인과 제품으로 진화하고 있다"며 "품질 뿐 아니라 선물을 주고받는 사람들의 감성까지 생각하는 것이 매출 증가로 이어지고 있는 것 같다"고 말했다.