편의점 업계가 화이트데이 대목을 앞두고 마케팅을 펼친다. 특히 올해는 실속형 상품을 늘려 알뜰하게 화이트데이를 보내려는 소비자들을 공략할 계획이다.

씨유(CU)는 실속형 남성 고객을 위해 길리안 기프트백(1만400원) 등 인기 초콜릿 10가지를 최대 20% 저렴한 가격에 판매한다. BC카드로 14일까지 행사 상품을 사는 고객은 횟수에 상관없이 1만5000원 이상 구매하면 1500원 할인 혜택을 받을 수 있다.

세븐일레븐은 인지도가 높은 상품을 전진 배치하고 3000원 미만의 저가 상품 할인 행사와 사탕·카라멜 2+1 행사를 진행한다. 지난 밸런타인데이에 화제를 모았던 '의리 초콜릿' 2탄으로 스티커를 붙인 초콜릿을 판매하고 DIY형 양말인형과 사탕·과자를 담은 실속 패키지 '그라피아'도 선보인다.

한 대형 편의점이 지난해 밸런타인데이와 화이트데이 직전 2주간(2월 1∼14일, 3월 1∼14일)의 초콜릿·사탕 판매 추이를 분석한 결과 화이트데이 고객의 구매 객단가가 발렌타인데이보다 8.3%가량 높았다. 또 화이트데이 당일 매출은 직전 2주일간 하루평균 매출의 923%까지 치솟아 밸런타인데이(779%)보다 고객이 더 많이 몰렸다. 이는 평소 편의점을 자주 찾는 남성 고객이 화이트데이 당일에 간편하게 상품을 사려는 경향이 높기 때문으로 분석됐다.