동원F&B가 운영하는 동원몰이 중국 해외직구족 '하이타오족(海淘)'을 겨냥한 중문사이트 '동원몰 차이나'를 오픈했다고 3일 밝혔다.

동원몰 차이나는 한국 여행 시 중국 소비자들이 많이 찾는 김을 비롯해 참치캔·화장품·생활용품 등 1500여 종의 한국 상품들을 판매한다. 동원몰 차이나를 이용하는 중국 소비자들은 배송대행 신청 등의 번거로운 절차 없이 원하는 한국 상품을 간편하게 구매할 수 있다.

동원F&B 온라인사업부 강용수 상무는 "지금까지 한국의 역직구 상품은 주로 화장품과 패션상품이 중심이었지만, 한국 식품의 품질에 대한 신뢰도가 높은 만큼 점차 식품 매출이 증가할 것으로 기대하고 있다"며 "온라인 직구 시장에서 식품 한류 바람을 일으켜 한식 세계화에 기여하도록 노력하겠다"고 전했다.

한편 한국온라인쇼핑협회에 따르면 지난해 역직구시장은 약 5820억원을 기록한 것으로 집계됐다. 특히 중국 해외직구족은 2013년 말 기준 1800만 명에 달하며 2018년까지 두 배 이상 급증할 것으로 추산되고 있다.