올해 화이트데이는 경기불황 여파에 알뜰구매가 늘고 있다. 중저가 초콜릿·사탕 판매가 지난해보다 크게 늘어난 반면 주얼리와 핸드백 판매는 주춤하고 있다.

9일 편의점 GS25에 따르면 최근 4년간 화이트데이 상품 가격대별 매출 구성비에서 1만원 미만 상품의 비율이 높아졌다. 2011년과 2012년에는 1만원 미만 상품의 매출 구성비가 각각 49%였으나 2013년에는 73.1%로 껑충 뛰었다. 지난해에는 72%로 전년보다는 소폭(1.1%) 줄었으나 2011~2012년과 비교하면 23% 포인트 늘었다.

길어지는 불황으로 소비심리가 위축돼 화이트데이에 주고받는 선물 구매 가격도 크게 낮아진 것으로 GS25는 분석했다. 세븐일레븐도 1만원 이하 화이트데이 상품 매출 비중이 2013년 40.8%에서 지난해 50.6%로 9.8% 늘었다.

남성들이 화이트데이 인기 선물로 많이 찾던 주얼리와 핸드백 판매량은 주춤했다.

G마켓은 주얼리와 시계는 지난해 화이트데이 직전 30% 크게 증가했었으나 올해는 7% 늘어나는 데 그쳤다. 핸드백 판매량도 지난해 수준에 머물렀으며, 상대적으로 가격이 비싼 명품 핸드백과 명품 시계의 경우 오히려 소폭 줄었다.

반면 초콜릿과 사탕 판매는 각각 103%, 54% 늘었다. 고가 제품 보다는 저렴한 가격대의 제품들이 잘 팔렸다. 키세스·드림카카오 등 낱개형 초콜릿의 경우 전년대비 287% 증가했다.

또 소액으로 부담 없이 건넬 수 있는 e쿠폰이 인기를 끌며 전년대비 12% 늘었다. 카페·베이커리 e쿠폰은 2배 이상(112%) 증가했다. 도넛·아이스크림 쿠폰은 57% 늘었다.

홍상훈 G마켓 가공식품팀장은 "경기불황의 여파로 화이트데이나 밸런타인데이 같은 기념일 문화도 점차 알뜰하게 바뀌고 있는 분위기"라며 "그동안 연인 사이인 경우 초콜릿·사탕과 함께 깜짝 선물을 준비하는 경우가 많았지만 올해는 가벼운 선물을 주고받으며 기념일을 보내는 풍토가 자리잡고 있는 것 같다"고 말했다.