기아자동차는 차를 활용해 청바지를 만드는 'K3 로드진(Road Jean)' 프로젝트를 실시한다고 12일 밝혔다.

사측에 따르면 K3 로드진 프로젝트는 차량 주행로에 가로 40m, 세로 60m의 데님 원단을 깔아놓고 이 위를 기아차 준중형 세단 K3로 주행하면서 드리프트 등의 기술로 표면에 마찰을 가해 원단을 워싱하는 프로젝트다.

지난해부터 기아차가 고객들의 특성과 니즈를 분석해 이에 적합한 라이프 스타일과 문화를 제안하는 '디자인드 바이 케이(Designed by K)' 캠페인의 일환이다.

기아차는 K3 고객의 특성인 '젊음'과 '남과 다름'의 가치를 담고자 프로젝트를 기획했다.

역경을 딛고 꿈을 이룬 청년 디자이너 강성도씨와의 협업을 통해 의미를 더했다.

강 디자이너는 청각장애를 극복하고 도전의 아이콘으로 떠오른 인물이다.

세계 3대 디자인 명문 대학으로 꼽히는 파슨스 디자인 스쿨(Parsons The New School for Design)을 졸업하고 국내 케이블 채널의 패션 프로그램에 출연하는 등 국내외로 실력을 인정받고 있다.

K3의 주행을 통해 워싱된 데님 원단은 강 디자이너의 손길을 거쳐 클러치백, 청바지 등으로 탄생돼 고객에게 선보여질 예정이다.

기아차는 이달 K3를 구매하는 모든 고객에게 한정판 데님 클러치백을 제공한다.

또 온라인 이벤트에 참여한 고객 중 추첨을 통해 35명에게 강 디자이너가 제작한 청바지를 제공한다.

온라인 이벤트에 참여를 원하는 고객은 4월 5일까지 디자인드 바이 케이 캠페인 웹사이트 내 이벤트 페이지에서 응모하면 된다.

당첨자 발표는 4월 13일이다.