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유통업계와 TV 예능 프로그램과의 협업이 잇따르고 있다. 단기간 상품 판매, 이벤트는 물론 예능 프로그램 출연진을 활용한 광고를 선보이고 있다.

헬스&뷰티 스토어 올리브영은 자급자족 헬스&뷰티 라이프 '삼시세끼 올리브영편' 행사를 진행한다. 올리브영이 지향하는 건강한 아름다움과 쇼핑의 즐거움을 tvN에서 인기리에 방영중인 예능 프로그램 '삼시세끼-어촌편'이 전하는 웰빙라이프 이미지와 연계해 한층 더 재미있게 풀어냈다.

이달 말까지 진행되는 이번 행사는 뷰티 제품뿐 아니라 건강한 라이프를 지원하는 상품 위주로 특별히 구성했다. 멀티비타민을 비롯해 이너뷰티·비타민D·다이어트 쿠키·디퓨저·발관리 제품 등을 내놓았다.

오픈마켓 G마켓은 삼시세끼-어촌편에서 출연진들과 함께 섬생활을 하고 있는 애완견 산체를 활용한 캐릭터 상품을 판매 중이다. 깜찍한 외모와 손호준과의 케미로 인기를 얻고 있는 산체를 캐릭터화 한 파우치·클리어파일·접착메모지·엽서 6종세트·데코스티커 6종세트 등 총 5종 제품을 단독 판매하고 3만원 이상 구매시 무료로 배송 해준다. 해당 상품은 G마켓 패밀리사이트 G9에서도 4월말까지 한시적으로 판매한다.

글라스락은 올리브TV의 인기 프로그램인 '오늘뭐먹지'에 출연한 신동엽을 전속 모델로 발탁하고 프로그램과 연계한 풋티지 광고 영상을 공개했다. 오늘뭐먹지에서 보여주는 신동엽의 엉뚱하고 익살스러운 이미지와 글라스락의 내구성을 강조해 제품의 장점을 코믹하게 풀어낸 것이 특징이다.

업계 한 관계자는 "트렌드를 빠르게 캐치해야하는 유통업계는 인기 예능 프로그램 콘텐츠와 출연진들을 활용한 다양한 마케팅을 펼치며 소비자들에게 재미 요소와 함께 밝고 건강한 이미지를 어필하고 있다"며 "프로그램명을 검색하면 해당 기획전도 노출돼 소비자들의 유입에 도움이 된다"고 설명했다.