아웃도어 업계가 중국 시장 공략에 사활을 건다. 포화된 내수 시장보다는 성장 가능성이 높다고 판단, 투자를 아끼지 않을 계획이다.

26일 업계에 따르면 코오롱스포츠는 지난해까지 중국 내 200개 매장을 확보했으며 올해는 60개를 더 낼 예정이다. 올해도 탕웨이와 성준을 모델로 내세워 브랜드 인지도를 높이고 현지 언론·패션 관계자 등을 초청한 행사를 마련하는 등 현지 마케팅에도 박차를 가한다.

중국 진출 2년차인 네파도 글로벌 전략 강화의 일환으로 중국 내 매장을 확대한다는 방침을 정하고 시기를 논의 중이다. 네파는 지난 2013년 현지 법인을 설립하고 산둥성 웨이하이에 첫 매장을 낸 바 있다.

빈폴아웃도어는 올해 매장을 70개까지 확대할 방침이다. 이는 현재 매장 수 20개에서 3배 가량 늘어난 수준이다.

한편 중국 아웃도어 시장은 국내와 달리 아웃도어가 일상복으로 자리잡지 못한 상태로 아직까지 진출 업체들이 큰 성과를 거두지는 못하고 있다.

실제 밀레는 프랑스 본사에서 중국 상표권을 인수해 2009년 중국에 진출했지만 3년만에 접었다. 또 2010년 중국에 진출한 라푸마는 계속 적자를 내고 있는 상황이다. 라푸마베이징은 지난해 48억원의 순손실을 기록했다.

업계 관계자는 "쉽지 않은 시장이지만 중국 아웃도어는 매년 20% 씩 성장하고 있다"며 "국내 아웃도어 시장이 성숙기인 것을 감안하면 중국이 발전 가능성이 더 크다"고 말했다.