네파(대표 박창근)가 2020년까지 1조 3000억원 매출 달성을 목표로 잡고 이를 위해 총 2900억원을 전방위적으로 투자한다.

네파는 6일 소공동 롯데호텔에서 기자간담회를 갖고 글로벌 아웃도어 브랜드 도약의 비전을 발표했다. 2020년까지 국내에서 네파로 8000억원, 글로벌 시장에서 2000억원, 이젠벅과 네파키즈 등 신규 사업에서 3000억원 등 총 1조 3000억원을 달성하겠다는 전략이다.

이날 박창근 대표는 "아웃도어에 대해 '어럽다' '거품이 꺼지고 있다' 등 우려가 많고 이는 사실이다"며 "천편일률적인 디자인·구성 등으로 살아남기에는 어렵다고 보고 미래를 준비하는 기업만이 성장할 수 있는 매우 중요한 기로에 있다고 생각한다"고 밝혔다.

네파는 2020년까지 유럽 주요 거점 도시 및 중국 등에 진출해 총 500개 매장을 확보, 2000억원의 매출을 올린다는 목표다.

프랑스 샤모니에 플래그십 스토어 오픈이 7월로 확정됐으며 이를 유럽 시장 공략의 교두보로 삼을 예정이다. 내년에는 북경·상해 등 중국에도 매장을 연다. 이를 위해 파트너사 선정을 추진 중이다. 파트너사와 협업 제품 개발은 물론 현지화 마케팅을 통해 중국 시장을 공략할 계획이다.

글로벌 수준의 기능성 강화와 고유 상품 개발을 위한 연구개발( R&D)에는 400억원을 투자할 계획이다.

현재 영국 런던 디자인 스튜디오와 협업을 통해 제품 개발을 진행하고 있으며 연내 프랑스 샤모니 디자인 스튜디오를 추가 설립한다.

또 '아르마니 익스체인지' 총괄수석디자이너로 활약했던 이은정 씨를 크리에이티브 디렉터로 발탁했으며 '갭' '제이크루' 출신의 세이지 킴을 영입하는 등 유명 디자이너를 통한 디자인 역량도 강화한다. 이 외에 기능성 강화를 위한 신소재·신기술 개발도 진행 중이다.

브랜딩 캠페인 등 공격적 마케팅을 전개하고 브랜드 자산 강화 활동도 펼칠 예정이다. 마케팅 활동 예산으로 1800억원을 편성했다.

매장 리뉴얼에도 700억원을 쏟는다. 매장 자체를 하나의 홍보 채널로 삼고 대형 매장 오픈 및 매장 고급화에 주력한다.

네파는 지난해부터 '네파 이노베이션' 프로젝트를 통해 40개 매장을 대상으로 리뉴얼을 진행한 바 있다. 이를 통해 42% 매출이 성장하는 등 성과를 보여 리뉴얼 프로젝트에 매장 리뉴얼 투자금 모두를 사용할 예정이다.

한편 포화된 국내 시장에 대한 대응책으로 키즈 브랜드를 론칭했으며 세컨 브랜드 '이젠벅'도 매장 확대를 본격화한다. 이젠벅은 올해 90개 매장 오픈, 매출 400억원이 목표다.