아모레퍼시픽(대표 서경배)이 일본에서 내리 적자를 기록하고 있다. 미국·중국에 이어 세 번째로 큰 일본 시장에서 고전을 면치 못하고 있다.

12일 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 지난해 아모레퍼시픽 일본 법인은 44억원의 당기손실을 기록했다. 반면 매출은 457억원으로 전년(476억원) 보다 3.9% 감소했다. 지난해에는 백화점 4곳에서 운영하던 최고가 브랜드 아모레퍼시픽(AP)의 매장을 모두 철수했다. 이는 고가 화장품 시장이 침체돼 있다는 판단에서다.

지난 2012년부터 럭셔리 브랜드 대신 중고가 아이오페를 홈쇼핑에서 판매하는 등 전략에 변화를 주고 있었지만 이마저도 신통치 않은 분위기다.

일본 법인의 당기 손실액은 2012년 36억원, 2013년 41억원, 2014년 44억원으로 매년 증가 추세다.

반면 중국 시장은 매년 30∼40% 씩 매출이 성장하고 있다. 아모레퍼시픽의 해외 법인 중 흑자를 기록하고 있는 곳은 중국이 거의 유일하다. 지난해 중국에서 전년 보다 44% 성장한 4673억원의 매출을 올렸다.

업계에서는 아모레퍼시픽의 일본 시장 고전을 두고 반한 기류와 엔저 등으로 일본 내 상황이 좋지 못하기 때문이라고 해석했다.

한 업계 관계자는 "일본 경제가 침체됐고 중국과는 달리 일본은 한류가 거의 끝났다"며 "화장품뿐만 아니라 다른 업조의 상황도 이와 유사할 것"이라고 말했다. 실제 유로모니터 자료에 따르면 지난해 일본 화장품 시장 규모는 37조원으로 전년 대비 2% 상승하는 등 성숙기에 접어들었다.

아모레퍼시픽 측은 일본 시장 변화에 맞춰 럭셔리 보다는 중저가 브랜드숍·홈쇼핑 등의 채널을 이용해 적자를 개선할 방침이다.

아모레퍼시픽 관계자는 "로드숍·온라인·홈쇼핑 채널을 이용해 중저가 로드숍 에뛰드하우스와 아이오페 브랜드로 일본 시장을 공략할 계획이다"며 "에뛰드 하우스는 매장 재정비를 계속하고 있으며 아이오페는 대표 제품인 쿠션을 메인 제품으로 내세워 고객을 확보할 것"이라고 말했다.