CJ제일제당(대표 김철하)이 최근 성장세를 타고 있는 간편 대용식(HMR)시장에 햇반을 앞세워 '밥'으로 승부수를 던졌다.

CJ제일제당은 햇반을 넣은 컵밥 제품인 '햇반 컵반'을 출시했다고 16일 밝혔다.

햇반 컵반은 햇반으로 가장 기본이 되는 밥의 맛을 확보하고 국 본연의 맛을 살릴 수 있는 액상 소스를 활용했다. 고체형 건더기 블록을 뜨거운 물에 풀어 먹는 방식이 대부분이던 기존 국밥류와 차별화를 시도했다.

제품 라인업도 순두부찌개국밥·미역국밥·사골곰탕·황태국밥의 네 가지로 구성해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 전자레인지 조리시 4분, 끓는 물 조리시 1분 30초라는 조리 시간으로 편의성을 극대화했다.



CJ제일제당은 1인 가구와 캠핑 등 아웃도어 인구의 증가세, 각종 요리 방송 프로그램의 인기에 따른 미식 문화 확산이라는 기회를 활용해 햇반 컵반으로 올해 150억원 이상의 매출을 올릴 계획이다.

최동재 CJ제일제당 햇반팀 총괄부장은 "최근 간편대용식 시장에서도 보다 높은 품질의 제품군을 원하는 소비자가 늘고 있다"며 "햇반 컵반은 급하게 한끼를 때우는 것이 아니라 '간편하면서도 맛있는 한끼'를 제공해 간편 대용식의 새로운 기준을 세우는 제품이 될 것으로 기대한다"고 말했다.