저출산에 대한 돌파구로 유아용품 업계가 중국 시장 가운데서도 진입 장벽이 낮은 온라인 시장에 사활을 걸고 있다.

유아동복·용품 전문기업 아가방앤컴퍼니는 최대주주인 랑시그룹이 중국 온라인 판매대행사인 '러위츤(若羽臣)' 지분 20%와 온라인 쇼핑몰 '밍싱이추' 지분 5%를 각각 인수했다고 13일 밝혔다.

랑시그룹은 러위츤 지분을 1770만 달러(약 194억원)에, 밍싱이추 지분을 750만 달러(약 82억원)에 각각 사들였다. 이번 지분 인수를 계기로 급성장하고 있는 중국 온라인 시장에 아가방앤컴퍼니의 브랜드를 적극 마케팅해 중국 유아시장을 보다 빠르게 선점할 계획이다.

러위츤은 티몰·쥬메이·징동 등 중국의 인기 온라인 쇼핑몰에 유명 브랜드를 입점시켜 운영·마케팅·판매 등을 대행하는 회사다. 현재 독일 유아·임산부 스킨케어 브랜드 '사노산'과 이탈리아 구강 전문 브랜드 '블랑스' 등 세계적인 용품 브랜드 등과 거래하고 있다. 지난해 2억3300만 위안(약 402억원)의 매출액을 올렸다.

밍싱이추는 회원수가 6000만명에 이르는 중국의 대표적인 패션전문 온라인 쇼핑몰이다. 40대 미만 젊고 세련된 여성으로부터 인기를 끌고 있다고 아가방앤컴퍼니는 전했다.

랑시그룹은 기존 여성의류 중심의 밍싱이추에 유아 전용 카테고리를 추가해 아가방앤컴퍼니를 브랜드몰 형태로 입점시킬 계획이다.

한세실업 계열사인 한세드림은 지난해 컬리수에 이어 올 하반기 모이몰른을 티몰에 입점시키기 위해 준비 중이다. 모이몰른은 지난해 한국과 중국에 동시에 론칭한 유아복 브랜드다.

제로투세븐의 경우 자사 쇼핑몰을 통해 역직구(해외 고객이 국내 제품을 구매하는 소비 형태) 시장을 공략한다. 내년 4월께 제로투세븐닷컴에 중국어 서비스와 중국 소비자용 결제 시스템을 도입한다. '하이타오족' 이라고 불리는 중국 내 해외 직구족은 2000만 명으로 추산된다.

한국무역협회에 따르면 중국 유아용품 시장은 2018년 6000억 위안, 한화 약 98조원 규모로 성장할 것으로 예상되고 있다. 산아제한정책 완화로 2자녀 출산이 가능해지면서 잠재력이 더욱 큰 시장으로 주목되고 있다.

중국전자상거래 연구센터 자료에 따르면 지난해 중국 전자상거래 시장 규모는 2355조원이며 전년 대비 약 31% 성장했다. 올해는 3000조원대를 넘어설 것으로 예상되고 있다. 올해 모바일 구매 금액도 약 12조원 규모로 예상되고 있다.