[메트로신문 김보라기자] CJ제일제당(대표 김철하)이 HMR(간편대용식:Home Meal Replacement) 시장 공략을 위해 선보인 햇반 컵반이 지각변동을 일으켰다.

25일 링크아즈텍에 따르면 햇반 컵반은 상온대용식 시장 4월 월간 점유율에서 25.8%를 기록해 1위에 올랐다. 출시 이후 6월말까지 누적 판매량은 200만개를 넘어섰다. 누적 매출도 50억 원을 돌파할 것으로 회사 측은 내다보고 있다.

CJ제일제당은 이 같은 소비자 반응에 대해 '밥이 맛있는 간편대용식'을 강조한 전략이 주효했다고 자평했다.

CJ제일제당은 상온대용식 시장에 본격적으로 진출하기에 앞서 소비자조사를 진행했다. 이를 통해 기존의 컵밥류 제품에 대해 소비자가 가장 아쉽게 생각하는 부분이 밥을 비롯한 내용물의 맛, 품질에 대한 실망이라는 점을 파악했다.

이 회사 관계자는 "햇반 컵반의 성공은 간편대용식 시장에서도 결국은 우리 식문화를 반영한 제품이 통한다는 것을 증명한 사례가 될 것"이라며 "앞으로도 '밥의 맛'을 강조하는 다양한 마케팅 활동을 통해 햇반 컵반이 시장의 대세로 자리 잡게 할 계획"이라고 말했다.