[메트로신문 김수정기자] 남성화장품 시장이 급팽창하고 있는 가운데 스킨케어를 중심으로 구매했던 남성들이 최근 비비크림 등 메이크업 화장품으로 소비를 확장하고 있다. 또 간편하게 바를 수 있는 올인원 화장품을 찾는 남성도 늘고 있다.

25일 LG생활건강에 따르면 올해 1월부터 7월까지 보닌 올인원 화장품의 매출은 전년 동기 대비 12.7% 신장했다. 올인원 화장품은 다양한 기능을 하나의 제품에 담은 복합 제품으로 2∼3 단계의 스킨케어 단계을 줄일 수 있어 효율성과 편의성이 높아 남성들에게 인기가 많은 제품 군이다. LG생활건강은 보습은 물론 잔향이 남는 퍼퓸 스킨케어·피부톤 커버를 해주는 제품 등 총 5종으로 구성된 올인원 제품을 판매하고 있다.

LG생활건강 관계자는 "불황 속에도 외모에 투자하는 남성의 소비 패턴 역시 스마트하게 진화하고 있는데 편의성과 비용 절감 측면에서 올인원 제품과 대용량 제품의 소비는 향후 꾸준히 증가할 것으로 보인다"고 말했다.

아모레퍼시픽이 지난해 2월 출시한 아이오페맨 에어쿠션은 출시 1년 만에 매출이 3배 이상 뛰었다. 이 제품은 자외선 차단과 동시 잡티 등을 커버할 수 있는 것이 특징이다. 아모레퍼시픽은 손에 묻혀야 하는 불편함을 고려해 전용 퍼프를 사용하는 쿠션 기술을 적용했다.

브랜드숍 네이처리퍼블릭은 연령별로 기능을 구분해 남성 화장품 라인을 전면 개편했다. 20대를 타깃으로 한 '아르간 옴므', 30대를 위한 기능성 프리미엄 라인 '스네일 솔루션 옴므', 영양 공급을 도와주는 '허브트리 옴므' 등 3가지 라인으로 구성됐다. 지난 2월 개편 이후 현재까지 네이처리퍼블릭의 남성 화장품 매출은 전년 대비 약 9% 증가했다.

해외 브랜드 역시 세분화되고 있는 시장에 발 빠르게 대응하고 있다. 에스티로더 그룹 산하의 랩 시리즈는 다음 달 아시아 시장에서는 처음으로 '퓨처 레스큐 리페어 세럼'을 국내 출시한다. 랩시리즈는 신제품 출시를 시작으로 향후 세럼 종류를 강화할 방침이다.

업계는 다양한 기능을 찾는 남성이 늘어남에 따라 남성화장품의 카테고리 세분화가 확대될 것으로 보고 있다. 유로모니터에 따르면 지난해 기준 남성화장품 시장 규모는 1조 790억원으로 전년 대비 7.2% 신장했다.

업계 관계자는 "자기 관리가 철저한 남성 그루밍족의 뷰티 관여도가 점차 높아지고 있다"며 "남성 화장품 브랜드들은 기존의 스킨·로션 수준의 제품에서 벗어나 안티에이징 에센스 등 세분화된 기능의 제품부터 보습에서 피지·모공·피부톤 등을 한번에 관리할 수 있는 멀티 제품까지 다양하게 선보이고 있다"고 말했다.