[메트로신문 유선준 기자] "3040 남성을 잡아라."

30·40대 남성이 유통업계의 큰 손으로 부상했다. 불황이 장기화되면서 2030여성들이 지갑을 닫은 반면 3040 남성들의 소비는 크게 늘었다.

19일 유통 업계에 따르면 '해외직구'(해외 직접 구매)와 홈쇼핑, 모바일 쇼핑 등을 통해 상품을 구매하는 고객 중 30~40대 남성 비중이 가장 높은 것으로 나타났다.

G마켓은 올 1월부터 지난 11일까지 해외직구 이용 고객을 대상으로 성별과 연령에 따른 1인당 구매 금액(객단가)을 조사한 결과 30대 남성의 객단가(1인당 평균 구매 단가)가 가장 높았다고 밝혔다.

조사결과 30대 남성은 30대 여성에 비해 객단가가 20% 높았고, 전체 남성 평균보다도 16% 많았다. 또 30대 남성은 해외직구를 이용하는 전 고객의 평균 구매단가보다 23%나 더 지출하는 것으로 조사됐다. 평균적으로 해외직구로 10만원 가량을 구매할 때 30대 남성은 12만3000원을 지출한 셈이다.

30대 남성이 소비의 중심으로 떠오르면서 남성 소비자의 구매액도 여성보다 12% 가량 높았다. 세대별로는 30대의 구매 객단가가 평균보다 13% 높아 해외직구에 가장 씀씀이가 컸다. 이어 50대, 40대, 20대, 60대 순으로 나타났다.

홈쇼핑도 상황은 마찬가지다. 30~40대 남성의 상품 구매율이 점차 높아지고 있는 추세다.

남성들의 씀씀이가 커지면서 GS샵은 올해부터 골프웨어 등 남성을 겨냥한 레포츠 의류와 남성 패션 의류들로 편성을 늘렸다. 이들 상품의 30~40대 남성 구매 비중이 약 20%에 육박한다. 보통 TV홈쇼핑 방송 상품 중 남성 구매 비중이 10%대인 것을 감안하면 매우 높은 수치다.

모바일 쇼핑 시장도 스마트폰의 보급 등으로 40대 남성이 주요 구매층으로 떠오르고 있다.

제일기획이 온라인 쇼핑 검색 데이터 630만건을 분석한 결과 40대 남성들의 최근 1년 간 모바일 쇼핑 검색 증가율은 157.6%로 전 연령대에서 가장 높았다. 1인당 평균 검색건수 역시 연간 86.6건으로 제일기획이 디지털 패널 조사를 시작한 2012년 이후 처음으로 20대 남성(78.2건)을 넘어섰다. 특히 40대 남성이 모바일을 통해 많이 검색한 상품은 가방·신발 등 패션잡화로 전체 검색의 20.2%를 차지했다.

유통업계 관계자는 "최근 3~40대 남성들이 패션에 관심을 가지면서 해외직구나 홈쇼핑, 모바일 쇼핑 시장에서 주고객으로 자리 잡았다"며 "이 때문에 업계가 이들의 마음을 사로잡기 위해 마케팅에 힘쓰는 게 사실"이라고 말했다.