올해 편의점,'혜리도시락' 등 PB가 먹여살렸다

올해 편의점의 효자 상품은 도시락 등 자체 브랜드(PB) 제품이었다. 전체 편의점 매출 성장을 견인해서다.

16일 세븐일레븐에 따르면 지난 3월 출시한 PB '혜리 도시락'의 인기로 올해 전체 도시락 매출이 작년의 두 배로 늘었다. 혜리는 아이돌 그룹 '걸스데이'의 멤버로, 최근 인기 드라마 '응답하라 1988'에도 여주인공으로 출연하고 있다.

도시락 뿐 아니라 삼각김밥, 샌드위치, 김밥 등 '혜리 푸드' 전체 누적 판매량도 1700만개를 넘어섰다. 1000~1500원에 즐길 수 있는 PB '세븐카페'를 포함한 세븐일레븐 원두커피 매출도 지난해의 두 배로 불었다.

세븐일레븐이 지난 4월과 11월 각각 선보인 미키마우스 피규어, 어벤져스 피규어 등 자체 기획 키덜트(어린이 취향의 어른) 상품들도 큰 호응을 얻었다.

편의점 CU(씨유)에서는 PB 음료 '델라페 컵얼음'이 2013년 이후 올해까지 3년 연속 판매량 1위 자리를 지켰다. CU가 올해 출시한 '임실 치즈', '속초 홍게', '청양고추', '통영 굴과 매생이' 등 4가지 종류 컵라면도 컵라면 부문에서 모두 상위 10위권에 들었다.

편의점 GS25의 수량 기준 판매 '탑(top) 10'에도 4개 제품이 PB였다. 아이스컵, 함박웃음 맑은 샘물(2ℓ), 함박웃음 맑은 샘물(500㎖), 야쿠르트그랜드(280㎖)가 각각 1, 2, 8, 10위를 차지했다.

세븐일레븐 관계자는 "2015년은 편의점이 활발한 PB 출시 등을 통해 '브랜딩' 작업에 그 어느 때보다 공을 들인 한 해였다"며 "앞으로 편의점들의 브랜드 차별화 경쟁은 더 치열해질 것"이라고 전망했다.