[메트로신문 김성현기자] 대형마트 1세대의 '최저가' 경쟁이 다시 시작됐다. 다만 이번 목표는 소셜커머스다.

대형마트 업계는 손해를 보더라도 소셜커머스와의 가격경쟁을 승리로 가져가겠다는 입장이다.

18일 이마트는 대표적인 고수요 상품 인 '기저귀'를 온·오프라인 최저가로 판매하기로 했다고 밝혔다.

이마트는 '하기스 매직팬티 박스형' 대형(92p)를 2만8500원에 특대형(76p)를 2만9600원에 판매한다. 마미포코 360픽 팬틴 박스형 대형(72p)는 1만8500원, 특대형(54p)은 1만7200원에 내놨다.

이는 기존가 대비 35%, 소셜커머스 외 온라인 마켓 대비 15% 가량 저렴한 가격이다.

이마트에 따르면 가격 책정을 위해 올 1월부터 쿠팡, 티몬, 위메프 소셜 3사와 GS샵, CJ몰, 현대H몰 등의 가격을 조사해왔으며 이를 바탕으로 최종 판매가를 결정했다.

협력사와 합의를 통해 가격을 낮췄으며 자체마진도 내렸다. 이마트 관계자는 자체마진이 0원이 되더라도 최저가 경쟁을 계속할 것이며 향후 품목을 늘려갈 계획이다.

이마트측은 "일부 업체가 한정된 적은 수량을 최저가로 내세워 소비자를 현혹해 가격 질서를 흔드는 관행에서 탈피해 정상적인 가격 경쟁 체계를 만들어 가기 위함"이라고 이번 가격 경쟁의 배경을 설명했다.

이갑수 이마트 대표이사는"이번 이마트의 유통 전 채널 최저가 선언은 압도적인 가격 경쟁력을 확고히 하기 위한 첫 걸음이라는 점에서 의미가 크다"며 "이를 계기로 이마트 가격 신뢰도를 더욱 높이는 한편, 소비자 이익을 극대화하는데 더욱 매진할 것"이라고 말했다.

롯데마트도 분유, 기저귀 품목의 최저가 판매에 돌입했다.

기저귀의 경우 이마트와 동일품목을 동일가격에 판매하며 분유 품목을 추가했다.

기저귀와 분유의 경우는 고가의 상품임에도 필수적으로 반복 구매할 수 밖에 없는 상품이기 때문에 가격 민감도가 높다. 때문에 그 동안 소셜커머스 업체들은 기저귀, 분유와 같은 상품의 할인 행사를 통해 고객 확보를 해왔었다.

롯데마트가 판매하는 분유는 '남양 임페리얼 XO'(800g/3입) 3단계(5만5600원)와 4단계(5만6600원)이다. 이 역시 온·오프라인 최저가다.

롯데마트는 앞의 품목 마진율을 0원까지 끌어내렸으며 필요할 경우 가격을 더욱 낮출 수도 있다는 입장이다.

롯데마트 관계자는 "상시로 시장 가격을 체크해 최저가 판매를 상시로 진행할 것"이라며 "향후 고객 수요가 높은 생필품 위주로 품목을 늘려갈 것"이라고 말했다.