아디다스의 '커뮤니티형 체험 마케팅' 연일 호황

'런베이스' '풋볼더베이스' 인기

글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 펼치고 있는 '커뮤니티형 참여 마케팅'이 연일 호황을 누리고 있다.

아이다스 측은 러닝을 즐기는 사람들이 함께 모여 운동하고 러닝 문화 교류의 장으로 오픈한 '런베이스 서울'은 최근 누적 방문객 4000명을 넘어섰고, 축구를 사랑하는 중·고등학생이 함께 모여 즐겁게 운동할 수 있는 공간 '풋볼더베이스 서울'도 1만명을 돌파했다고 31일 밝혔다.

'런베이스 서울'은 다양한 러닝 코스를 갖춘 남산과 경리단길 사이에 위치했다. 총 면적 330 ㎡의 3층 규모로 짐 보관을 위한 락커룸부터 스트레칭 룸, 샤워시설은 물론 무료 음료와 러닝화 렌탈 서비스도 준비돼있다.

평일 저녁과 주말에는 전문 선수들의 러닝 코칭, 테이핑, 코어운동 등 러너들에게 필요한 다양한 클래스가 상시 운영되고 있으며 1달에 1~2회 50여명의 참가자가 다양한 컨셉의 야외 러닝을 즐기는 '오픈런'도 개최하고 있다. 오는 6월에는 DDP런을 비롯해 다양한 프로그램이 개최된다. 이용료 3000원만 내면 원하는 운동 클래스를 비롯, 모든 서비스를 이용할 수 있다.

지난 해 9월부터 운영중인 '풋볼더베이스 서울'은 용산아이파크몰 옥상에 위치했다. 축구라는 매개체로 모인 학생들이 한 자리에 모여 축구 경기를 통해 서로 경쟁하고, 땀흘리며 건강한 축구 문화를 만들어가는 공간이다. 학생증만 제출하면 축구화, 유니폼 렌탈 서비스와 음료 등을 무상으로 제공받을 수 있다. 현재까지 약 1만 1000여명의 학생이 이용했다.

아디다스는 서울을 비롯해 다른 도시에도 '런베이스'와 '풋볼더베이스'같은 커뮤니티형 참여 공간을 만들어갈 예정이다.