휠라, 美시장 공략에 박차

미국·영국·프랑스 유명百 연속 입점

스포츠 패션 브랜드 휠라(FILA)가 세계 최대 시장인 미국을 중심으로, 글로벌 패션 시장 개척에 속도를 낸다.

휠라코리아㈜는 자회사인 휠라 USA가 최근 세계 유수 브랜드 및 디자이너와 이색 콜라보레이션(협업)을 잇따라 진행, 협업 제품군이 미국, 영국, 프랑스 등 해외 유명 백화점과 편집샵에 줄지어 입점되는 성과를 거뒀다고 23일 밝혔다.

먼저, 휠라 USA는 프랑스 테니스 선수 출신 디자이너 마리온 바르톨리와의 협업을 통해 '휠라X마리온 바르톨리 컬렉션'을 출시했다. 화사한 컬러와 독특한 프린트를 활용한 여성용 테니스 드레스, 스커트, 폴로 티셔츠 등으로 구성됐다. 테니스 선수의 손길로 태어난 컬렉션인 만큼 디자인적 심미성과 기능성을 모두 갖춘 것이 특징이다.

이 제품군은 미국 뉴욕 니만 마커스를 비롯해 영국 헤롯과 셀프리지, 프랑스 파리 갤러리 라파예트, 독일 카데베 등 해외 유수 백화점에 입점, 판매를 시작했다.

휠라 USA는 지난해 미국 유명 셀렉트샵 브랜드인 '얼반 아웃피터스'와의 콜라보레이션 컬렉션이 성공한데 힘입어 올여름에는 여성 라인에 이어 남성 라인까지 품목을 확대 출시했다. 얼반 아웃피터스와의 협업을 통해 선보인 'FILA X UO - 2016 여름 컬렉션'은 70~80년대에 큰 반향을 불러일으켰던 전설적인 휠라 테니스룩에서 영감을 얻어 제작됐다. 폴로, 티셔츠, 재킷과 숏츠, 스코트(팬츠 위에 패널을 덮은 형태의 스커트), 풋웨어 등으로 구성됐다. 해당 컬렉션은 미국 전역의 99개 얼반 아웃피터스 매장과 온라인샵을 통해 판매한다.

또한 미국 힙합 뮤지션 나스, 소니 픽처스 협업을 통해 영화 '고스트 버스터즈 컬렉션'을 출시했다. 휠라의 헤리티지를 바탕으로 영화 속 캐릭터와 분위기를 옮겨온 듯한 독특한 디자인의 신발로 출시하자마자 전 세계 스니커즈 팬들로부터 주목을 받고 있다.

뉴욕 풋라커, LA 론 허먼 등을 비롯해 프랑스 파리의 유명 편집샵인 콜레트의 온·오프라인 매장 등에서 만날 수 있다.

이러한 대형 콜라보레이션의 성사와 해외 유수 백화점 입점은 미국을 중심으로 한층 높아진 브랜드 파워를 입증하는 것이라 그 의의가 크다.

휠라는 이를 계기로 세계 최대 미국 시장에서 보다 적극적인 소비자 공략을 통해 글로벌 스포츠 명가(名家)로서의 위상을 공고히 하겠다는 계획이다.

휠라 관계자는 "미국 시장을 기반으로 한 대형 이색 협업의 성사와 해외 주요 유통채널에의 연이은 입점 성과는 휠라의 브랜드 가치가 상승하고 있다는 방증"이라며 "이를 계기로 미국 시장을 적극 공략할 계획이며 국내에서도 시너지 효과를 통해 브랜드 위상을 높이는 좋은 기회가 될 것으로 기대한다"고 말했다.