[메트로신문 박인웅 기자]이마트가 올해 상반기 온·오프라인 최저가를 선언하면서 온라인 매출이 급증한 것으로 나타났다.

이마트는 상반기 온라인몰(이마트몰) 매출이 4700억원을 기록하며 지난해 같은 기간보다 25% 신장했다고 13일 밝혔다.

오프라인 매출은 0.3% 늘어나는 데 그쳤지만 온라인 실적으로 온·오프라인 전체 매출은 4.3% 신장했다.

이마트 측은 온라인몰이 높은 신장을 유지하는 이유로 당일 배송률을 높인 온라인 전용 센터 확대, 쓱(SSG) 광고의 성공, 상품 가격 경쟁력 강화 때문이라고 설명했다.

특히 대형마트 업계와 소셜커머스까지 포함해 최저 가격으로 선보인 '가격의 끝' 상품이 매출을 견인한 것으로 나타났다.

이마트몰에서 기저귀는 최저가 선언 이후 매출이 3.7배(270.1%) 급증했다. 분유는 2.2배 (115.4%) 늘어나는 등 '가격의 끝' 상품군의 온라인 매출은 42.7% 증가했다.

올해 2월 가격경쟁을 선언하며 선보인 '가격의 끝' 상품은 상반기 동안 기저귀, 분유, 초코파이, 화장지 등 14개 상품군에 49개 상품까지 확대됐다.

이마트는 7일부터 하반기 첫 '가격의 끝' 상품으로 섬유유연제를 선정, 다우니 블루/핑크/퍼플 3종(2L+700mL)을 각 8620원에 판매 중이다.

장영진 이마트 마케팅담당 상무는 "이마트몰이 지난해에 이어 지속적으로 높은 신장률을 기록하며 전반적인 경기 침체에도 불구하고 올해 상반기 동안 이마트가 전체적인 성장을 기록할 수 있었다"며 "이마트 '가격의 끝' 상품은 이마트몰에 있어서 핵심 경쟁력 상품으로 자리잡았다"고 말했다.