올림픽 공식 스폰서인 P&G가 2016 리우 하계올림픽에서 '땡큐맘 캠페인'을 진행한다. '세상 모든 어머니를 후원합니다'라는 슬로건으로 훌륭한 올림픽 선수들을 키워내는 데에 헌신과 희생을 마다하지 않은 어머니들에게 감사의 뜻을 전하기 위해서다.

2010 밴쿠버동계올림픽 때 시작된 땡큐맘 캠페인은 2012 런던하계올림픽 당시 59개국 약 200명의 선수와 어머니를 후원했다. 2014 소치동계올림픽 기간에는 모두 66명의 선수와 어머니가 땡큐맘 홍보대사로 활약했다. 2016 리우 올림픽에서는 땡큐맘 캠페인을 통해 세계 21개국 50여명의 선수를 후원할 예정이다.

이번 올림픽에서 우리나라 땡큐맘 캠페인 홍보대사 선수로 펜싱 국가대표 구본길 선수, 태권도 국가대표 김소희 선수, 기계체조 양학선 선수 등이 선정됐다.

리우 림픽 땡큐맘 캠페인의 일환으로 공개된 땡큐맘 캠페인 '스트롱' 영상은 올림픽 출전 선수들의 어머니들의 헌신과 노고를 집중 조명해 높은 조회수를 기록하며 반향을 불러왔던 런던올림픽 '최고의 직업(Best Job)' 영상과 소치올림픽 '넘어져도 일어나는 이유(Pick Them Back Up)' 영상의 후속편이다. 선수를 강하게 만드는 어머니의 강인한 사랑에 대한 이야기를 담고 있다. '스트롱' 영상은 어머니의 '강인함 (Strong)'을 주제로 선수가 성장하고 도전할 수 있도록 도운 어머니의 강인한 모습을 집중 조명했다.

한국 P&G는 대국민 응원 캠페인인 '응답하라 오천만' 캠페인도 진행한다. 이는 땡큐맘 캠페인의 일환으로 어머니의 강인함이 강한 선수를 키워냈듯이 온 국민이 응원을 통해 국가대표 선수들의 선전을 기원하는 것이 목적이다. 또 리우올림픽을 위해 지난 4년간 열심히 훈련에 매진한 선수들의 비상을 응원하기 위해 마련된 대국민 응원 캠페인이기도 하다. 소비자가 국가대표 선수들에게 보내는 응원 메시지는 태릉선수촌과 진천선수촌에 위치한 '오천만 응원의 벽' 대형 화면에 실시간으로 노출된 바 있다.

국가대표 선수들에게 국민들이 보낸 응원 메시지에 대한 선수들의 응답 또한 '응답하라 오천만' 캠페인 온라인 페이지를 통해 소비자들에게 공개된다. 이를 통해 선수들과의 실시간 소통도 가능하다. 한국 P&G는 2012 런던올림픽 기계체조 금메달리스트로서 기대를 한 몸에 받고 있었으나 아킬레스 부상을 당한 양학선 선수를 응원하기 위한 행사를 펼치기도 했다.