롯데제과는 허쉬와 컬래버레이션을 통해 신개념 젤리추잉 '트위즐러(Twizzlers)'를 국내시장에 론칭했다고 8일 밝혔다.

트위즐러는 형태가 꽈배기 또는 스크류와 비슷하다.떡볶이 굵기의 외피 속에 천연과즙이 함유된 젤리가 센터필링 되어 있는 구조다. 트위즐러는 레몬맛, 체리맛, 어소트 롱타입 3종, 짧은 바이트타입 2종 등 모두 5종이다.

롱타입은 길쭉해서 다양한 놀이를 즐겨가며 먹을 수 있다. 바이트타입은 길이가 짧아 먹기 편리한 제품이다.

트위즐러는 직구와 미드 시청을 즐겨 하는 20·30대의 트렌디한 여성층을 겨냥한 제품이다. 미국에서 연간 5억달러 이상 판매될 만큼 인기가 좋아 미국의 국민과자로 불린다.

우리나라에서도 트위즐러는 직구를 통해 마니아를 형성할 만큼 잘 알려졌다. 롯데제과 측은 트위즐러가 본격 판매에 들어가면 월평균 20억원의 매출달성이 가능할 것으로 보고 있다.

한편 지난해 우리나라의 젤리추잉(젤리+소프트캔디) 시장은 약 2400억원이다. 전체 캔디 시장 규모인 4100억원의 절반 이상을 차지하는 규모다.

롯데제과는 트위즐러가 캔디시장에서 말랑카우의 인기를 이어갈 것으로 기대하고 있다.