롯데마트가 18일부터 '귀한 산양분유'를 리뉴얼한 '내 소중한 아기를 위한 귀한 산양분유'를 선보인다고 16일 밝혔다.

이번에 출시한 제품은 '귀한 산양분유'는 기존 상품이 가지고 있던 장점은 그대로 유지하면서도 영유아의 장내 환경 개선과 면역성 강화를 위해 유산균 2종을 신규로 추가해 모두 4가지의 유산균을 함유했다. 가격은 리뉴얼 전 가격과 동일한 1캔 3만원이다.

롯데마트의 '귀한 산양분유'는 지난 2014년 6월 롯데그룹 내 제조사인 '롯데푸드 파스퇴르'와 함께 일반 브랜드(NB) 상품과 비교해 반값 수준의 가격으로 선보였다.

분유 시장의 특성 상 병원, 산후 조리원 등에 대한 초기 마케팅 비용이 많이 들어가지만 '귀한 산양분유'는 유통 구조를 단순화해 합리적인 가격으로 판매했다. 실제 '귀한 산양분유' 출시 후 롯데마트 판매량은 2014년 6월부터 올해 7월(리뉴얼 前 시점)까지 26개월간 모두 13만2000캔(1, 2, 3단계 상품 합산)으로 산양분유 카테고리 판매량 1위 자리를 차지하고 있다.

롯데마트는 리뉴얼 출시한 이유는 올해 5월 구로점에 첫 선을 보인 베이비 특화 전문점 '로로떼떼(LOLOTETE)'의 조기 성공을 위해서다. 지난해 12월, 제3세대 대형마트인 '양덕점'을 오픈하며 특화 전문점으로의 첫 발을 내디딘 바 있다. 현재까지 인테리어 전문점인 룸바이홈(ROOM X HOME), 패션잡화전문점인 잇스트리트(It.Street) 등 상품 구색 및 전문성을 확충한 14개의 특화 전문점 및 브랜드를 운영 중이다.

베이비 특화 전문점인 '로로떼떼'는 기저귀, 분유, 수유용품 등 아기 용품을 한 자리에서 만나볼 수 있도록 한 공간이다. 롯데마트는 유아동을 겨냥한 기능성 음료의 출시도 앞두고 있다.

강민정 롯데마트 유아동팀장은 "귀한 산양분유는 과도한 마케팅 비용을 없애고 유통 구조를 단순화해 원가는 절감하고 품질을 높이는데 주력했다"며 "리뉴얼로 인해 영양도 기존보다 높아졌기에 고가의 가격 등에 대한 부담으로 산양분유 선택을 꺼리던 소비자들에게 희소식이 될 것"이라고 말했다.