'아직도 바르기만 해?' 귀여운 캐릭터 소장 가치↑

미샤·더페이스샵, 중화권에서도 뜨거운 관심

패션 잡화와 뷰티 업계에서 다양한 캐릭터 콜라보레이션 제품을 내놓고 있는 가운데 뷰티 업계에서는 그 열기가 식을 줄을 모른다. 국내 인기를 뛰어넘어 중화권으로 캐릭터 콜라보레이션 제품이 입지를 확장하고 있는 것.

디즈니의 유명 캐릭터(곰돌이 푸, 미니언즈)는 물론, 라인프렌즈와 카카오프렌즈, 이밖에 다양한 캐릭터들이 화장품 케이스에 자리잡았다. 최근에는 '바르기 위해 사는 게 아니라 소장하기 위해 산다'는 말이 생길 정도로 캐릭터 콜라보레이션 제품에 대한 인기가 상당하다.

에이블씨엔씨가 전개하는 화장품 브랜드 미샤는 쿠션, 섀도우, 립 메이크업, 핸드크림 등 12종 33품목으로 이뤄진 '라인프렌즈 에디션'을 올해 1월 론칭했다.

라인프렌즈 에디션은 출시 당시 강남, 명동, 홍대 등 주요 상권 매장에서 제품이 오전 중 완판되는 등 큰 화제를 모았다. 메신저 '라인(LINE)'은 중국, 대만 등 중화권에서도 문자메시지를 대신에 많이 사용되는 만큼 요우커들 사이에서도 필수 쇼핑템으로 자리잡았다. 이러한 인기에 힘입어 6월에는 중국, 대만, 홍콩 등 아시아 12개국에 동시에 론칭했다.

7월에는 쿠션, 립크레용, 아이섀도우 등 4종 14품목으로 구성된 미니언즈 에디션을 출시했다.

출시 직후 2일간 미샤 온라인몰 판매 순위 1위~15위(미니언즈 콜드컵 포함)를 미니언즈 에디션 제품들이 모두 차지했으며 1개월 간 판매 순위에서도 '미니언즈 에디션 M 매직쿠션 커버' 21호와 23호가 각각 1위와 3위에, '미니언즈 에디션 M 매직쿠션 모이스처' 21호가 4위에 랭크되는 등 꾸준한 사랑을 받고 있다.

LG생활건강에서 전개하는 더페이스샵은 라인프렌즈와 쌍벽을 이루는 카카오프렌즈를 콜라보레이션했다.

더페이스샵의 카카오프렌즈 에디션은 지난 3월 국내에 첫 선을 보였다. 해당 제품 라인은 초도물량이 완판되는 등 폭발적인 반응을 얻었으며 이후 시즌2까지 출시했다.

더페이스샵은 지난 12일 중국 베이징 W호텔에서 각 매체 기자, 중국 유명 뷰티블로거인 왕홍 등 100여명을 초대해 대대적인 '더페이스샵 X 카카오프렌즈 콜라보레이션' 론칭 행사를 진행했다. 이날 행사장에는 카카오프렌즈 캐릭터 특징을 살린 실내 연출물과 함께 제품을 직접 체험할 수 있는 공간이 마련됐다.

2007년 중국에 본격 진출해 현재 약 250개 매장을 운영하고 있는 더페이스샵은 최근 온라인 사업 확장의 일환으로 알리바바 티몰 내 직영몰을 운영하는 등 활발한 마케팅을 진행하고 있다. 앞으로도 적극적인 신제품 런칭 등을 통해 시장 공략에 박차를 가하겠다는 포부다.

업계는 뷰티 브랜드의 콜라보레이션 제품들이 출시와 동시에 높은 인기를 구가하는 이유를 ▲친근한 캐릭터들의 새로운 모습이 호기심을 자극하고, ▲귀여운 패키지 디자인가 소장 욕구를 자극하며 ▲'지금이 아니면 살 수 없는' 한정 판매로 구매 욕구를 자극 했기 때문이라고 보고 있다.

에이블씨엔씨의 한 관계자는 "검증된 품질의 제품을 메인으로 내세워 소비자의 마음을 사로잡은 것도 중요한 이유"라며 "미샤의 라인프렌즈 에디션과 미니언즈 에디션 모두 '매직 쿠션'을 콜라보레이션의 메인 제품으로 선보였는데, 합리적인 가격과 높은 품질로 소비자들에게 검증 받은 제품이었기에 콜라보레이션으로 나왔을 때 더욱 큰 사랑을 받을 수 있었다"고 말했다.