너도나도 화장품 사업에 '풍덩'

한솔교육, 고려은단 등 타분야 회사들 연이어 화장품 사업 진출

최근 영유아 교육전문기업 '한솔교육'이 베이비 스킨케어 시장에 출사표를 던지고 비타민으로 유명한 '고려은단'이 바르는 비타민C 화장품을 출시하는 등 관련없을 것 같던 기업들의 뷰티업계 진출이 활발하다. 진출 배경은 각기 다르지만 모두 오랜 시간 해당 분야에서 다져진 전문성과 기술력 등을 발판으로 화장품 시장 공략에 자신감을 보이고 있다. 화장품 시장은 부가가치 창출이 높은데다 최근 K-뷰티 열풍이 중국을 넘어 러시아, 동남아시아 시장까지 확대되면서 기존 업체들은 물론, 타 분야의 기업들도 관심을 갖는 추세다.

한솔교육은 프리미엄 영유아 스킨케어 브랜드 '핀덴 스킨베베'를 론칭했다. 배우 한혜진을 모델로 기용하고 대규모 샘플링을 진행하는 등 적극적인 마케팅에 나섰다. 아토팜, 세타필 등 국내외 브랜드들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 분야지만 30년 영유아 연구 노하우를 기반으로 특허성분을 내놓으며 만반의 준비를 갖췄다. 제품 개발과 출시를 총괄한 정성훈 사업단장은 "영유아 스킨케어 시장은 이미 레드오션이지만 핀덴 스킨베베는 한솔교육이 영유아 종합브랜드로 발돋움하기 위한 교두보"라며 "영유아 프리미엄 스킨케어 브랜드로 출발해 임산부, 패밀리 제품 등으로 포트폴리오를 강화, 토탈 패밀리케어 브랜드로 성장하는 것이 목표"라고 진출 배경을 밝혔다.

핀덴 스킨베베는 북유럽 엄마들의 스킨케어 노하우를 컨셉으로 핀란드 자작나무수액, 병풀추출물, 세라마이드 등으로 구성된 특허성분 '노르딕 리커버리 컴플렉스'를 전 제품에 적용해 민감해진 아기 피부에 수분을 공급하고 진정에 도움을 준다. 총 5종의 스킨케어와 2종의 물티슈로 구성됐다.

몇해전부터 엔터테인먼트 기업들도 뷰티 업계에 발을 들이고 있다. 소속 아티스트 지드래곤과 산다라박을 내세운 YG엔터테인먼트와 박서준을 모델로 기용한 키이스트는 해외 관광객에게 뜨거운 지지를 받고 있다. YG엔터테인먼트는 2014년 10월 코스메틱 브랜드 '문샷(moonshot)'을 론칭했다. K-팝 시장을 주도한 아티스트 빅뱅과 투애니원이 소속한 회사답게 해외 팬들의 관심을 한몸에 받았으며 지난해 7월과 8월에는 롯데면세점 소공동 본점과 롯데 영플라자 명동점에 차례로 입점했다. 서울 삼청동에는 지상 3층 규모의 단독매장이 들어섰을 정도로 사업은 순항중이다.

후발주자 심 엔터테인먼트와 씨그널엔터그룹은 홈쇼핑에서 높은 판매고를 올리고 있다. 심 엔터테인먼트와 씨그널엔터그룹은 뷰티와 패션에 민감한 배우들과 업계 종사자들의 니즈를 적극 반영해 개발·수입한 제품을 선보여 일반 소비자의 구매욕을 상승시키는 전략으로 사업을 추진중이다.

엔터테인먼트 업계 관계자는 다방면의 엔터테인먼트 사업 확장을 계획하다가 그 일환으로 화장품 사업에 뛰어들게 되는 경우가 많다고 밝혔다.

고려은단은 비타민 전문기업답게 바르는 비타민C 화장품 '메가도스 더 퓨어 C20'으로 시장 진출을 선언했다. 이 제품은 순수 비타민C가 20%나 함유된 고농축 비타민C 앰풀로 비타민C의 흡수를 높여주는 특허성분 바이탈액티베이터가 함유되어 미백과 피부톤을 균일하게 하는데 도움을 준다는 것이 업체 측의 설명이다. 고려은단은 이 성분을 유명 비타민C 원료 공급회사인 영국 DSM사로부터 독점공급 받는다.