CJ제일제당은 '비비고(bibigo)'가 유럽 냉동식품 시장에 진출했다고 9일 밝혔다.

CJ제일제당은 독일 현지에 생산체제를 구축하고 유럽 냉동식품 시장 공략에 나선 것이다. 유럽 내 에스닉 푸드(각국 전통식품)에 대한 관심과 소비 증가로 꾸준히 늘고 있는 아시안 식품 수요를 잡겠다는 전략이다. 특히 냉동식품 시장 규모가 10조원 이상인 독일을 비롯해 영국(5조원대), 프랑스(4조원대), 이탈리아(4조원대), 스페인(2조원대), 네덜란드(1조원대) 등 냉동식품 소비가 많은 6개 국가를 대상으로 판매 역량을 집중한다는 계획이다.

유럽 주요 6개국 냉동식품 시장 규모는 약 30조원이다. 냉동즉석식품(Ready-Meal) 시장만 8조원 규모에 달한다. 대부분의 현지인들은 간편하게 조리할 수 있는 냉동식품을 선호하며 돼지고기, 소고기 등 육류를 활용한 제품 소비가 많다. 중국계 대형 슈퍼마켓이 연평균 20% 성장하고 있다.

CJ제일제당 측은 한국의 가공식품이 맛과 품질이 좋고 조리법도 간편해 충분히 공략 가능할 것으로 전망한다고 설명했다.

이에 CJ제일제당은 한식을 대표하는 '비비고 도톰떡갈비'와 '비비고 도통동그랑땡' 등 한식반찬 2종을 전략제품으로 삼았다. 제품 생산은 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 독일에 위치한 냉동식품 전문업체인 마인프로스트(Mainfrost)社에 맡겼다. 현재 독일 하나로마트, 영국 H마트, 프랑스 케이마트(K-Mart), 네덜란드 어메이징오리엔탈(Amazing Oriental) 등 주요 한인 및 아시안계 슈퍼마켓에서 판매 중이다.

CJ제일제당은 독일과 영국, 프랑스를 중심으로 제품의 맛과 특징을 알리고, 내년 초에는 '비비고 왕교자' 등 만두 제품도 현지에서 직접 생산하며 사업을 확대할 계획이다. 코스트코, 퀵서비스 레스토랑 등 다양한 유통채널로 입점을 추진할 예정이다. 내년 냉동식품 매출을 100억원 이상을 목표로 삼았다.

서효교 CJ제일제당 유럽 주재원은 "철저한 현지화 전략과 지속적인 투자를 통해 글로벌 전략 브랜드인 '비비고'가 유럽 내 K-푸드 열풍을 불러 일으킬 수 있도록 노력할 예정"이라고 말했다.