유한킴벌리는 '우리강산 푸르게 푸르게'의 라디오 캠페인 '숲은 해열제' 시리즈가 '2016 대한민국광고대상' 라디오부문 대상에 선정됐다고 24일 밝혔다. '숲은 해열제' 시리즈는 지구의 해열제 역할을 하고 있는 숲의 가치를 재조명하기 위해 기획됐다. 담양 대나무 숲, 울진 금강송림, 철원 DMZ 숲 등 곳곳에 자리한 숲에서 바람소리, 새소리, 낙엽소리 등 실제 숲이 가진 청량한 소리를 그대로 담아내 숲의 소리를 생동감 있게 전달했다.

이 캠페인은 유한킴벌리 자체 소셜 미디어 채널인 '우푸푸'를 통해 녹음을 진행할 숲 선정부터 라디오 캠페인 제작 과정까지 소비자들의 적극적 참여로 이뤄질 수 있도록 해 소비자 참여형 IMC캠페인으로까지 확장하는 등 화제를 불러 일으켰다. 또, 숲의 모습을 활용해 스트레스 해소 및 수면 유도를 위한 힐링 영상을 제작해 캠페인을 확산시키기도 했다.

유한킴벌리 사회협력 담당자는 "'숲은 해열제' 라디오 캠페인 시리즈는 살아있는 숲의 소리를 극대화 해 숲이 지구의 온난화를 막아주는 해열제라는 메시지를 직관적으로 전달한 점이 높이 평가됐다고 생각한다"며 "유한킴벌리는 앞으로도 '사람과 숲의 공존'이라는 비전을 실천하기 위해 숲의 소중한 가치를 환기시켜줄 수 있는 캠페인을 지속적으로 펼쳐나갈 것"이라고 밝혔다.

유한킴벌리의 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 숲과 사람의 공존이라는 새로운 비전과 함께 도시숲, 공존숲, 미래숲 프로젝트를 추진하고 있다. 리더 양성과 가치 공유의 기치 아래 숲 리더들을 키우고, 숲의 가치를 공유하는 참여형 프로그램을 시행해 오고 있다. 특히, 올해부터는 귀·산촌을 통한 인생 이모작을 꿈꾸는 베이비붐 세대에게 숲에서 새로운 삶을 설계 할 수 있는 기회를 제공하기 위해 '시니어 산촌학교'를 개설해 운영하고 있다.

'2016 대한민국광고대상'은 한국광고총연합회가 주관하는 대한민국 광고업계 최고 권위의 시상식으로 지난 23일 서울 롯데호텔에서 열렸다.