침체됐던 아웃도어 업계, 때 이른 추위와 컬러 트렌드 변화에 반색

성장세가 주춤했던 아웃도어 업계가 활기를 되찾았다. 예년에 비해 일찍 찾아온 추위와 확 달라진 컬러 트렌드 변화 덕분에 다운재킷과 패딩 판매량이 급증한 것이다.

6일 롯데백화점에 따르면 아웃도어 부문 매출은 지난해 같은 기간보다 13.1% 늘었다. 이 기간 프리미엄 패딩 매출은 44.8% 급증했다.

지난해 11월 아웃도어 매출이 전년(2014년 11월) 대비 5.7% 증가하는 데 그쳤던 것과 비교하면 올해는 전년 대비 대폭 신장한 것으로 드러났다.

현대백화점 역시 지난해 11월에는 아웃도어 부문 매출이 2014년 11월 대비 2.7% 줄었지만, 올해 11월에는 매출이 작년보다 10.9% 증가한 것으로 나타났다.

각각의 아웃도어 브랜드도 때 이른 추위를 반색하고 있다. 블랙야크는 지난해 동기대비(11월~24일) 약 15% 가량 판매가 신장됐으며, 아이더의 경우 약 148% 제품 판매 신장률을 기록했다. 특히 아이더의 주력다운인 '카라스2'는 특별한 홍보 활동 없이 입소문만으로 출시 한달여만에 판매율 70% 이상을 달성했다. '이민호 패딩'이라 불리며 지난해에 이어 큰 사랑을 받고 있는 '카라스2'는 가벼운 무게와 활동성을 고려한 기능, 심플한 디자인으로 소비자의 관심을 끌고 있다.

마모트의 경우 다운 제품 완판을 기록했다. 지난 10월 출시 한달 만에 윤시윤이 입어 완판 조짐을 보였던 마모트 '윈디브룩' 제품에 이어 추워진 겨울 날씨와 함께 롱 패딩 제품들이 품귀현상을 보이고 있는 것. 초도 물량 완판으로 전국 매장과 온라인 쇼핑몰에서는 제품 구매에 어려움을 겪고 있는 고객들의 재입고 문의 및 요청이 쇄도하는 등 뜨거운 반응이다.

여성 롱다운 '렐리카다운'과 남녀공용으로 선보인 '벤투라다운'의 남성 사이즈는 이미 완판된 상태다. 또한 여성용 경량 롱다운인 '앨러모사다운'은 90% 이상의 판매량을 보이며 전국 매장에서 품귀 현상이 일어난 것으로 파악됐다.

마모트의 완판 제품은 현재 리오더 생산을 고려 중이며, 마모트의 인기 다운 제품들은 전국 마모트 매장과 온라인 몰에서 구입할 수 있다.

올해의 컬러 트렌드 변화도 아웃도어 업계의 판매량 증가에 영향을 미친 것으로 분석된다. 최근들어 남녀를 불문하고 도심에서 세련되게 입기 좋은 제품으로 화이트 다운 재킷이 큰 인기를 얻고 있다.

그동안 블랙, 그레이, 네이비 등 어두운 컬러의 아웃도어가 소비자의 선택을 많이 받았던 반면, 올해는 화이트, 베이지 등 밝은 컬러의 아웃도어 제품이 주력상품으로 떠올랐다.

네파는 지난해 알라스카 다운의 화이트 컬러 제품을 완판시킨 바 있다. 올해는 화이트 컬러를 적용한 제품의 스타일과 수령을 대폭 늘렸다. 순백의 깨끗한 느낌을 주는 '오프 화이트'와 고급스러우면서도 여성스러움을 배가시키는 '아이보리' 등 화이트 컬러 내에서도 베리에이션을 통해 다양한 취향의 여성 소비자들을 공략하고 있다.

스타일 수도 지난해 알라스카 다운 한 종류에만 적용됐던 것을 올해는 헤비다운인 '알라스카 익스플로러 다운' '알라스카 다운' 2종과 더불어 경량 다운인 '스파이더 다운'에도 화이트 컬러를 적용했다. 전체 입고 수량도 알라스카 기준 2.7배 가량 늘렸다.

네파 마케팅본부 서혜민 과장은 "화이트 컬러는 얼굴이 화사해 보이는 일종의 '화이트닝' 효과를 준다. 추운 겨울에도 예뻐 보이고 싶어하는 여성들이 많이 찾는다"고 설명했다.

아이더 역시 이러한 소비자의 니즈를 반영해 올 시즌 '카라스2'에 예정에 없던 화이트 색상을 추가해 한정 판매를 실시했다. 출시 직후 80%이상의 높은 판매율을 기록하고 있다.

아웃도어 브랜드 디스커버리 익스페디션의 밝은 컬러 제품의 경우, 올해 출시된 물량 기준 60% 이상의 판매율을 보이고 있다.

업계 관계자는 "주말 촛불집회와 빨리 찾아온 추위에 다운제품과 패팅을 찾는 고객이 늘었다"며 "기존과 확 바뀐 컬러 트렌드도 아웃도어 제품 구매에 영향을 미치는 것으로 보인다"고 말했다.