란제리 PB, 백화점 넘어 온라인·TV쇼핑서도 인기

최근 세계 란제리 시장에 누구도 예상 못한 지각 변동이 일어났다. 미국 속옷 시장의 3분의 1을 차지하는 브랜드 '빅토리아시크릿'이 20년 가까이 진행한 패션쇼 TV중계를 중단하기로 한 것이다. 정형화된 미의 기준이 시대적 흐름에 맞지 않는다는 지적 속에 패션쇼 시청률이 꾸준히 감소한 게 이유 중 하나로 꼽힌다.

반면 착용감을 앞세운 유니클로의 '에어리즘' 속옷과 아메리칸 이글의 '에어리'는 매출 증가세다. 몸에 꽉 조이지 않는 디자인과 설계가 인기 비결로 떠올랐다.

이처럼 편안한 속옷 열풍이 뜨겁다. 세계적인 란제리 추세에 국내에서도 와이어 없는 신세계백화점의 속옷이 주목 받고 있다. 백화점이 만든 란제리 PB가 이제 백화점 문턱을 넘어 온라인과 TV쇼핑 등 다른 유통 채널까지 본격적으로 영역을 확대 중인 것.

신세계가 만든 란제리 편집매장 '엘라코닉'은 오는 29일 신세계 TV쇼핑에서 단독으로 속옷 제품을 선보인다. 백화점을 벗어나 PB 상품의 판로를 다각화하는 차원이다.

이번에 판매하는 엘라코닉 란제리는 신세계백화점과 신세계TV쇼핑이 공동 기획한 상품으로 란제리 전문가의 차별화 된 디자인이 돋보인다. '노 와이어(no wire)'와 '브라렛(bralette)'에 특화된 엘라코닉의 베스트셀러 제품 5종과 가운 1종을 10만9000원에 제공한다.

여름 시즌에 맞는 인견 소재를 사용해 시원한 착용감을 강조했고 기존 홈쇼핑에서 보기 어려운 고급스러운 레이스와 세련된 디자인이 특히 눈에 띈다.

엘라코닉은 지난해 TV쇼핑을 통해 라운지 웨어를 선보여 방송에서 실시간 시청자 수 20만명을 기록했다. 뿐만 아니라 1시간 만에 1억원이 넘는 매출을 보이며 일시적으로 품절 사태를 빚기도 했다. 라운지 웨어를 통해 TV쇼핑에서 10억이 넘는 매출을 기록하며 이번엔 두 번째 프로젝트로 란제리까지 런칭하게 됐다. ㅏ

신세계백화점 손문국 상품본부장은 "백화점 고객은 백화점이 가장 잘 안다는 말처럼, 고객들의 수요를 빠르게 캐치해 제작할 수 있는 게 PB제품의 특징이자 강점"이라며 "이번엔 TV쇼핑 런칭을 통해 더욱 다양한 고객들을 만날 수 있는 기회가 될 것"이라고 말했다.

한편, 2017년 8월 처음 문을 연 신세계 엘라코닉은 오픈 1년 반 만에 매출이 6배 넘게 증가하며 편안한 속옷 열풍을 선도하고 있다.

백화점에서 시작한 란제리 브랜드이지만 온라인에서는 2030세대, TV쇼핑을 통해서 중·장년층을 만나는 등 채널 별로 다양한 고객을 만나며 영역을 넓히고 있다.

엘라코닉은 온라인몰인 SSG닷컴에 전문관을 오픈한 이후 29CM, W컨셉, SI빌리지 등 젊은 층이 좋아하는 유명 온라인몰까지 연달아 매장을 선보이며 많은 사랑을 받고 있다. 2019년 4월까지 엘라코닉의 온라인 매출은 전년 동기 대비 4배나 늘었다. 올해 3월엔 면세점까지 진출했다. 신세계면세점 온라인에도 엘라코닉이 직접 제작한 언컷을 선보이며 인기몰이 중이다.