'100세 시대' 건기식·헬스케어 용품에 지갑 활짝

100세 시대다. 건강한 삶을 지향하는 이들이 늘면서 식생활 측면의 인식이 많이 바뀌어가고 있다. 최근 몇년새 식생활 태도 뿐만 아니라 건강기능식품과 헬스케어 디바이스 이용행태도 변화하는 추세다.

오픈서베이가 20~50대 남녀를 대상으로 '웰니스(wellness/건강한 삶)'에 대해 설문조사를 진행한 결과(복수응답 허용), 남성과 여성 모두 '체중관리'(61.2%)와 '피로회복'(52.6%)에 대한 관심이 높게 나타났다. 남성은 '금주'와 '금연'에 대한 관심 또한 높았다. 여성은 금주와 금연에 대한 관심이 각각 5.4%, 1.2%인 반면, 남성은 21.4%, 17.6%인 것으로 드러났다.

또한, 2030대를 중심으로 '피로회복'에 대한 관심이 높고, 연령대가 높을수록 '면역력 향상'에 대해 신경쓰고 있음을 알 수 있었다.



남녀 모두 신체적 건강을 위해 가장 많이 하는 행동으로 '운동'(57.1%)과 건강기능식품 섭취(56.9%)를 꼽았다.

건강기능식품은 본인 섭취 목적으로 연 평균 약 3.4회 구입, 총 28만원을 지출하는 것으로 드러났다.

실제로 전자상거래기업 옥션에 따르면, 최근 한달간(9월 14일~10월 14일) 건강식품 판매 신장률은 전년 동기대비 23% 증가했다. 특히 해외 직구로 구입하는 경우 83%로 크게 증가했다.

모바일사이트 G9(지구)에서의 판매량은 조금 더 월등히 증가했음을 알 수 있다. 건강식품 해외직구 판매 신장률이 지난해에는 전년대비 156% , 올해는 전년대비 41%로 꾸준히 증가하고 있음을 볼 수 확인할 수 있다.

관세청에 따르면, 건강식품이 지난 10년 내내 해외직구로 구매하는 상품 1위를 차지하고 있다. 다양한 종류의 건강식품을 더욱 저렴한 가격에 구입할 수 있다는 장점때문인 것으로 분석된다.



헬스케어 디바이스 이용자도 늘고 있다. 오픈서베이 설문결과에 따르면 웨어러블 디바이스 이용자는 전년 대비 약 29% 증가했다. 특히 '스마트 워치' '스마트 밴드' 이용률이 증가했다.

웨어러블 디바이스가 유용하다는 의견은 약 43%를 차지했다. 주로 사용하는 스마트 워치/밴드는 '샤오미'와 '삼성전자'가 주를 이뤘다.

옥션의 최근 한달 판매 신장률을 분석한 결과, 스마트헬스케어 판매 신장률은 올해 전년대비 295% 증가했으며, 헬스용품은 30% 신장했다.

마사지 기기는 주로 50대 층에서의 이용률이 높은 가운데'목/어깨용 마사지기' 이용률이 가장 높고, 그 다음으로 '저주파 기기','다리 마사지기'순으로 나타났다. 향후 구매의사로는 '안마의자'가 대다수를 차지했다.



수면 용품에 대한 관심도도 증가했다.

수면 장애로 진료를 받은 한국인은 2010년 28만명에서 이듬해 30만명을 돌파했고 2015년엔 45만명으로 늘었다. 2018년은 상반기에만 40만35명으로 치솟았다. 수면제 처방도 2014년 126만4000건에서 2017년 159만8000건으로 증가했다.

수면의 질이 문제화되자 최근에는 '슬리포노믹스(sleeponomics·수면 경제)'란 말이 등장할만큼 수면 시장이 급성장했다. 한국수면산업협회에 따르면 국내 슬리포노믹스 시장은 2012년 5000억원 에서 올해 3조원 규모로 커질 것으로 추정된다.

수면의 질 향상을 위해서 '베개', '암막 커튼/블라인드', '이불/토퍼', '침대 매트리스' 등의 제품을 교체 또는 구매하는 사례가 늘어나고 있다.

신세계백화점의 침대 매출 분석 결과, 2014년에 3.0%에 불과했던 매출 신장률은 지난해 14.7%까지 올랐다. 숙면할 수 있다면 고가의 아이템에도 지갑을 선뜻 여는 고객들이 늘었음을 시사한다. 업체들도 소비자의 니즈에 맞춰 첨단 기술과 신소재를 활용한 제품을 선보이고 있다.

업계 관계자는 "워라밸 문화가 정착했고, 건강한 삶에 대한 욕구가 커지면서 관련 상품 판매량이 크게 늘고 있다"며 "신체적인 건강에 도움이 되는 상품 뿐만 아니라 정신건강을 위한 취미생활 용품이나 힐링 아이템도 각광받고 있다"고 전했다.