이마트, '미니언즈'의 재해석…캐릭터 콜라보 이어간다!

이마트가 '펭수'에 이어 인기 캐릭터 '미니언즈'와 콜라보 행진을 이어간다.

이마트는 5월 한달 간 이마트와 미니언즈의 시그니쳐 컬러인 노란색으로 매장을 물들이고 미니언즈 기획 상품 총 30여종을 할인해 판매한다고 27일 밝혔다.

또한, 삼성/KB국민카드로 10만원 이상 구매 시 '미니언즈 에코백'을 증정하는 행사도 준비했다. 에코백은 15만개 한정 수량으로, 스튜어트/케빈/밥/오토 등 미니언즈 주인공이 그려진 에코백 4종 중 랜덤 증정한다. (단, KB국민BC 제외)

미니언즈와 콜라보한 대표 상품으로 이마트는 참외/바나나/파인애플 등 노란색 과일을 오는 4월29일부터 5월6일까지 8일간 할인 판매한다. 또한 익살맞은 미니언즈 캐릭터가 그려진 고지물과 소품 등을 활용해 매장을 미니언즈 테마로 재단장한다.

본격 제철을 맞이한 '성주 참외'는 기존 대비 최대 50% 가량 할인한 개당 1250/1000원(280g/220g 내외)에 판매하며, 미니언즈 스티커가 들어있는 '바나밸리 바나나'를 행사카드(이마트e/삼성/KB국민/신한/현대/NH농협/우리/씨티) 결제시 20% 할인한 2384원에, '컷 파인애플(1kg)'을 3천원 할인한 6480원에 준비했다.

이와 함께 미니언즈 패키지로 포장한 조미김/가공식품/식탁용품/레고 등도 4월29일부터 5월13일까지 15일 간 할인 판매한다. 또한 미니언즈 스트로우(빨대)/드링킹자/콜드컵/리유저블컵(reusable cup) 등 컵과 물병을 3900원~7900원에 준비했으며, 1만원 이상 구매시 15% 할인한다. 미니언즈 레고 신상품인 '레고 75549 미니언즈 바이크 추격전' 등도 2만9900원에 판매한다.

이처럼 이마트가 미니언즈와 콜라보한 이유는, 인기 캐릭터와의 콜라보를 통해 스토리가 있는 이마트 매장을 구현하는 것에 더해 젊은 고객을 끌어들여 매출을 끌어올리기 위해서다.

이마트에 따르면 실제 펭수 등 인기 캐릭터와 콜라보한 결과 관련 상품 매출이 크게 뛰었다.

이마트가 지난 3월 펭수와 콜라보해 출시한 피코크 상품 8종의 경우 출시 직후부터 관심이 집중되며 4주 간 총 12만개의 판매고를 달성했다.

특히, 자이언트 펭수의 정체성을 담은 초대용량 과자가 포함된 피코크 과자류 매출은 전년 동기 대비 173% 증가하기도 했다.

최훈학 이마트 마케팅 담당은 "5월 가정의 달을 맞이해 부모님과 자녀 모두가 좋아하는 캐릭터 미니언즈와 콜라보한다"며, "이마트와 미니언즈의 공통 색상을 활용해 노란색 과일 등을 할인 판매하고 스토리를 담아 매장을 재단장함으로써 보는 재미가 있는 이마트를 구현했다"라고 말했다.