주체적인 삶을 영위할 수 있도록 용기를 북돋기 위해 마련

하겐다즈가 새로운 브랜드 캠페인, '돈홀백(주저하지마)'을 선보인다고 12일 밝혔다.

하겐다즈는 지난 1961년 브랜드 탄생 이후 최상의 디저트 경험을 선사하기 위해 장인 정신을 바탕으로 엄선된 원료만을 고집하며, 제조 공정 혁신, 제품 라인업 다각화 등 제품 퀄리티에 있어서 타협 없는 노력을 계속해왔다. 이와 같은 브랜드 행보를 바탕으로 밀레니얼 세대와 보다 친밀하게 소통하기 위해 하겐다즈가 새롭게 내세운 브랜드 캠페인 슬로건은 '돈홀백'이다.

지난 60년간 고집해온 퀄리티에 대한 브랜드 철학과 일맥상통하는 이번 새 캠페인 슬로건을 통해, 하겐다즈는 외부의 규범에 얽매이지 않고 내면의 목소리에 집중하며 원하는 바를 밀고 나아가며 삶을 충만하게 채워 나가는 모든 이를 응원하고자 하는 취지를 함축하고자 했다.

12일 공식 인스타그램 계정 등 소셜 채널에서 최초 공개되는 캠페인 광고 영상을 필두로, 하겐다즈는 '돈홀백' 브랜드 캠페인을 전개한다. 해당 캠페인은 사회·문화적 규범으로 인해 때론 좌절을 느끼기도 하지만 그 속에서도 진정한 자신을 찾기 위한 새로운 경험과 도전을 주저하지 않으며, 주체적인 삶을 영위할 수 있도록 용기를 북돋기 위해 마련됐다.

캠페인 영상 공개를 시작으로 하겐다즈는 온·오프라인을 아우르는 다양한 소비자 접점에서 '돈홀백' 캠페인 메시지를 각인시킬 수 있는 다채로운 마케팅 활동을 선보일 계획이다.

하겐다즈 관계자는 "사회적으로 형성된 틀 속에서도 자신만의 원칙과 신념을 믿고 일상의 매 순간을 적극적으로 임하는 밀레이널 세대의 뜻을 함께하고 응원하고자 '돈홀백' 캠페인을 기획했다"며 "하겐다즈의 새로운 브랜드 캠페인을 통해 많은 분이 영감을 받고, 자신이 추구하는 바를 위해 망설임 없이 앞으로 나아가는 담대한 여정을 이어 가길 바란다"라고 전했다.