보양식 매출 전년비 150% 증가

삼복더위 심해지자, 보양식 시장 대상이 사람에게서 반려동물까지 넓혀지고 있다. 최근 식품업계에서는 영양 성분이 부족한 반려동물을 위한 건강식을 연달아 출시하고 있다.

26일 업계에 따르면 정관장 반려동물 건강식 브랜드 '지니펫'이 '더홀리스틱' 사료 3종(신선한 연어·호주산 양고기·국내산 오리)을 리뉴얼 출시했다. 6년근 홍삼 성분을 함유해 면역력을 높이고, 단백질 함량을 기존 보다 늘려 영양을 강화한 것이 특징이다.

각 제품의 특성에 맞게 제품 기능도 강화했다. '더홀리스틱 홍삼&신선한연어'는 글루코사민과 초록입홍합 원료를 추가하여 관절건강을, '더홀리스틱 홍삼&호주산양고기'는 금잔화추출물과 베타카로틴을 추가하여 눈 건강을, '더홀리스틱 홍삼&국내산오리'는 가르시니아 캄보지아 함유로 체중조절에 도움을 줄 수 있다.

반려견 자연화식 브랜드 '듀먼'은 반려견을 위한 영양 보양식 삼계탕·북어탕 2종을 선보였다.

영양제도 나왔다. 반려견 전문 브랜드 멍멍팔팔이 오메가 3, 6가 풍부한 '멍멍팔팔 연어오일'을 지난 23일 출시했다. 노르웨이 청정 지역의 연어만 특허받은 효소추출공법을 통해 압착해 만든 연어오일과, 식약처가 지정한 안전성 기준에 적합한 크릴오일, 그리고 오일의 신선함을 책임지는 비타민E를 꽉 채웠다.

SSG닷컴(쓱닷컴)은 오는 7월 말, 한의사가 만든 보양식 컨셉의 '조공 한방 보양 삼계탕전'도 입점할 계획이다. 관련 업체들은 고급 식재료 사용 외에도 수의사나 한의사 등 전문가들이 영양소 등을 고려해 설계했다는 점을 내세우며 차별화를 시도하고 있다.

반려동물 인구가 최근 1500만 명을 넘으며 몇 년간 크게 증가세를 기록하며, 이를 둘러싼 사회적 인식과 관련 시장도 변화하고 있다. 많은 사람이 반려동물을 곧 가족이자 오래 행복한 시간을 보내고 싶은 존재로 인식하고 있다. 최근에는 저출산·고령화와 1~2인 가구 증가로 반려동물을 가족처럼 생각하며 물질적·시간적 투자를 아끼지 않는 '펫팸(Pet+Family)족'이라는 용어도 나왔다.

이들을 위한 반려동물 관련 시장 '펫코노미(Petconomy)' 업계도 자연히 성장 곡선을 그리는 중이다. 특히 반려동물 전용 건강 기능 식품 및 보양식 시장도 급성장세를 보인다. SSG닷컴에서 지난달 1일부터 이달 15일까지 반려동물 보양식 상품 판매액은 전년 동기 대비 150% 증가했다.

전통적인 보양식 삼계탕이나 오리백숙을 포함해 장어죽, 설렁·도가니탕, 북엇국 등 사람이 먹는 보양식 비슷할 정도로 판매 품목도 다양하다. 취급 상품 수는 2년 전과 비교하면 3배나 늘었다. 실제로 반려동물 카테고리 중 건강, 보양식 상품 비중은 해마다 증가하고 있다. 현재 SSG닷컴에서 이들 영양제나 간식, 보양식 등은 반려동물 카테고리 전체 매출의 약 15%를 차지한다.

올해 반려동물 사랑이 유독 극진해진 데에는 신종코로나바이러스감염증(코로나19) 영향이 꼽힌다. 사회적 거리 두기 상황에서 반려동물과 함께 집에서 시간을 보내는 사람들을 뜻하는 '펫콕족'이 등장했다. 바깥활동이 줄면서 운동량이 감소한 반려동물의 건강을 챙기려는 심리가 커졌고, 이런 심리가 여름철 보양식 특수와 맞물린 것으로 보인다.

박상면 지앤몰 대표는 "여름철 무더위에 지친 반려견을 위해 특별식을 준비했다"며 "이번에 출시한 영양 보양식 2종은 우리 아이에게 좋은 것만 주고 싶어하는 고객들의 니즈에 부합하고자 했다"고 밝혔다.